[마케팅관리]바디샵과 오리진스 마케팅전략

관리와 A/S로 바이어의 신뢰감을 100% 확보하는 것이 전제조건이다. ⑫ 동종이나 유사제품 수출업체와 전략적 제휴마케팅 정보 중 가장 고급스러운 것은 바이어 리스트다. 이를 입수하기 위해 분쟁이 일기도 하지만 동일 제품을 생산하는 업체간에도 상호 보완적으로 전략적 제휴를 하면 바이어를 2-3배 늘릴 수 있다. 공동 브랜드와 세트제품이 대표적인 예이다.(2) 중국 수출시 유의사항◉ 중국은 현재 심의나 출판물 허가에 있어서 절차나 허가가 쉽

바디샵의 식물성 제품들은 전 세계 매장에서 0.4초마다 1개씩 팔릴 정도로 인기몰이를 하고 있다. 전 세계 매출은 2000년 6억 1360만 파운드에서 2001년에 3% 성장한 6억 3460만 파운드, 세전 순이익도 29% 늘어난 3150만 파운드에 달할 것으로 평가되었다. 그리고 1999년 영국 소비자연합에서 선정한 ‘가장 믿을만한 브랜드’ 2위에 올랐으며 세계적인 브랜드 가치 평가기관인 인터브랜드(Interbrand)의 조사에서 전 세계 브랜드 가치 순위 28위를 차지하였다. 또한 파

바디샵을 운영하는데 있어서, 여성의 입장을 고려한 정책을 세우고 있으며, 모든 회사 경영 정책을 결정하는데 여성의 입장을 반영한다. 이것은 바디샵의 고객이 바로 여성이기 때문이다. 이는 다른 다국적 기업과 다른 전략으로 평가할 수 있다. 로딕은 단지 이윤추구가 아닌 바디샵의 모든 제품 하나 하나를 여성을 위해 만들고 있는 것으로, 이는 바디샵이 성공한 비밀이라 할 수 있다. 또한 `여성이 가진 자연스러운 미`를 지향하는 일관된 마케팅 전

1. 서론1) 더바디샵2) 더바디샵의 조직3) 역사2. 더바디샵 접근법1) 프랜차이징2) 제품의 개발과 생산3. 더바디샵의 성공 마케팅1) 신뢰를 바탕으로 한 매장 관리2) 월등한 품질을 앞세운 자연주의 제품3) 휴머니즘에 기초한 마케팅4) 커뮤니티 트레이드를 통한 사회지원 활동5) 더바디샵의 사회운동4. 더바디샵의 경영방식1) 조직과 인력관리2) 신제품 검사(동물실험은 없다) .3) 포장(재사용, 재 보충, 재활용)4) 공급자 관계5) 마케팅 프로그램6)

바디샵의 시작이다.회사의 지속적인 성장은 프랜차이징 프로그램에 의해 더욱 탄력을 받았고 바디샵 특유의 마케팅 믹스를 공유하는 프랜차이즈 가맹점들 역시 계속 성공할 수 있었다. 그 결과로 1991년 초까지 전 세계에 586개의 매장이 들어섰으며, 이들 중 10%만이 회사의 소유로서 신제품 테스트와 마케팅 컨셉 및 고객의 needs와 trends를 파악하는 중요한 역할을 맡았다. 각 주요 국가에 판매자 대표를 선임하는 방식으로 로딕은 복잡한 관리 및 인사업