[마케팅전략] 제품 고급화를 통한 매취순 판매전략

전략 제출일자 : 2005년 10월 6일≪목차≫1. 전통주의 역사1) 삼국시대 이전부터 맑은 술 청주는 빚어졌다. 2) 백제시대 사람 인번(仁番)이 일본을 가르쳐. 3) 일본인이 자랑하는 청주 그 뿌리는 한국이었다. 4) 고려시대의 술 5) 조선시대의 술 6) 1960년대 ~1970년대7) 1980년대 8) 1990년대 ~ 1990년대 2. 국내 주류시장 환경1) 국내 주류시장 분석2) 국내의 약주 시장 3. 주요 전통주 제품 및 SWOT분석1) 두산 설중매2) 산사춘 3) 백세주4) 매취순4. 마케팅 목

판매가 이루어질 것이라는 예측을 내릴 수 있다. 이는 2009년 말부터 촉발된 ‘막걸리 열풍’에서 비롯된 국순당의 판매 실적 호조에서 비롯되었을 것이란 추측이 가능하다. 요컨대, 07년 이후 비교적 성장이 둔화되어 있는 보해의 경우는 주가가 현재와 유사한 수준으로 유지될 것으로 예측되는 반면, 09년 중반을 기점으로 한 비경제적인 요인(막걸리 열풍)에 의한 기업 매출의 호조와 기존 국순당의 낮은 부채비율을 통한 건실함은, 국순당 주식의 안정

제품의 컨셉에 맞게 국화의 이미지를 강조한 지면광고 -CF모델을 탤런트 최수종 씨로 교체하면서 본격적으로 마케팅전략 강화-젊고 힘있는 이미지를 강조 (2)광고매체 전략 : -TV, 지면 모든 광고 매체에서 큰 효과를 얻지 못함.(3)광고 전략 성과 : -브랜드 인지도, 광고인지도 모두 낮음 -광고 모델 만족도 역시 저조PR전략백세주- 경영홍보 - 기부금 활동 - 각종 수상 경력 - VIP 마케팅, 행사 스폰서쉽 - CI 변경천국- 프레스룸 개설 판매촉진 전략

포지셔닝 전략에 따른 사례연구1. 들어가며포지셔닝 전략이란, 세분화된 시장중에서 표적시장을 정한 후 경쟁 제품과 다른 차별요소를 표적시장내 목표 고객의 머리 속에 인식시키기 위한 마케팅 믹스 활동을 말합니다. 즉, 제품 포지셔닝은 어떤 제품이 경쟁제품과는 다른 차별적인 특징을 갖도록 하여 표적시장내의 소비자 욕구를 보다 더 충족시킬 수 있음을 소비자 인식 속에서 위치시키는 것으로 광고, 포장, 디자인, 촉진활동 등의 수단을 총동

마케팅 믹스 전략28∼30마케팅 목표Target Market제품의사결정가격의사결정유통의사결정촉진의사결정광고전략참이슬 성공요인30붙임 1. 진로 일본 진출 성공사례31∼36붙임 2. 록본기에 우뚝선 진로재팬37∼40설문지 조사 및 분석41∼54추천 전략55∼56단기적 전략장기적 전략참이슬의 마케팅 전략개 요선택 동기진로는 ＩＭＦ를 맞아 그룹이 부도가 났고 회사