[마케팅] 도르코 마케팅 전략 사례 연구
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- 목차
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intro
Environment analysis
(1) 시장환경 분석
(2) 경쟁사 분석
(3) SWOT 분석
STP
4P
conclusion
suggestion
- 본문내용
-
Intro – (1) 기업 소개
국내 대표 면도기 생산업체
1955년 동양 경금속 주식회사에서 출발
면도기뿐 아니라 주방용 칼, 문구용 커터 등을 전문적으로 생산
독보적인 기술력 보유 - 전문 기업
5년간 한국브랜드파워 조사 ‘면도날’ 부문 연속 1위
휴대용 면도기 시장 점유율 80%
중동시장에서의 빠른 성장
비전 – Global DORCO Big 3, 2015
해외마케팅 강화 글로벌 기업으로 도약 2015년 세계 3대 면도기 메이커 목표
Intro – (2) 주제 선정 사유
혁신적인 시도로 국내 시장에서 강력한 해외 브랜드와 경쟁하며 나름의
점유율을 지키고 있는 Dorco사의 성공요인을 분석하고자 채택
해외브랜드와 경쟁 - 국내 시장에서 높은 점유율 유지
대기업인 쉬크 질레트와의 경쟁에서 살아남음
세계에서 인정받는 기업으로 부상
중동지역에서의 빠른 성장
Dorco사의 차별화 전략과 판매전략, 틈새시장 공략을 살펴보기 위함
Environment analysis – (3) SWOT 분석
Strengths
가격 경쟁력 우위
기술적 강점
(오픈 카트리지, 세계최초6중날)
휴대용면도기 시장점유율 81%
Weaknesses
규모 - 국내3위
시스템면도기 점유율 10%
이미지 - 토종,일회용,싸다
브랜드 인지도 낮음 (광고활동↓)
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