즐겨찾기 로그인 | 회원가입 | 고객센터

[광고론] 동서식품㈜의 Maxim(맥심)과 한국네슬레㈜의 Taster`s choice(테이스터스 초이스)의IMC 전략 수립 및 실천 사례에 대한 추이 비교 파악

  • 등록일 / 수정일
  • 페이지 / 형식
  • 자료평가
  • 구매가격
  • 2009.02.13 / 2019.12.24
  • 24페이지 / fileicon doc (MS워드 2003이하)
  • 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
  • 2,100원
다운로드장바구니
Naver Naver로그인 Kakao Kakao로그인
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
이전큰이미지 다음큰이미지
추천 연관자료
목차
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 상황분석
1) 기업과 브랜드 연혁
2) 소비자분석
3) 문제와 기회정립 (SWOT분석)
4) 경쟁상품분석

Ⅲ. STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅳ. 목표설정
1) 마케팅 목표
2) IMC 목표
3) 광고 목표

Ⅴ. IMC 전략 집행
1) 브랜드와 로고
2) 포장
3) 제조공정
4) 체험마케팅
5) 판촉 및 PR

Ⅵ. 광고전략
1) Maxim의 광고 전략
2) Taster’s choice의 광고 전략

Ⅶ. 결론 및 향후 방안

Ⅷ. 참고 자료

본문내용
Ⅰ. 서론

1895년 고종 황제가 아관파천으로 처음 커피를 접한 이래, 우리 나라의 커피 시장은 꾸준하게 성장해 오고 있다. 하지만 어느새 주변을 장악하고 있는 take-out 커피 전문점이 생기기 시작하면서 집에서 커피 한 잔의 여유로움을 즐기기란 여간 어려운 일이 아니다. 뜻 모를 이름과 커다란 종이 컵을 보고 있으면 따뜻한 인스턴트 커피 한 잔의 간결함이 생각난다. 커피 전문점의 등장과 소비자 수준의 향상으로 국내 인스턴트 커피 시장은 질 낮은 커피라고 치부되는 경향이 더해지고 있다. 하지만 인스턴트 커피 제조 기술 또한 날로 발전하고 있고, 그에 따라 과거보다 훨씬 좋은 풍미의 인스턴트 커피가 생산된다.

현재 국내 커피 시장은 압도적인 점유율을 자랑하는 동서식품과 스위스의 유명한 다국적회사인 네슬레의 한국 자회사 네슬레가 1위, 2위를 차지하고 있다. 이중 동서식품의 Maxim과 한국네슬레의 Taster’s choice는 국내 시장을 대표하는 브랜드로서 실질적인 경쟁을 주도하고 있다. 동서식품은 국내 커피 시장 최초로 냉동건조기법(Freeze dried)을 채택하여 커피의 수준을 한단계 더 끌어올렸다는 평가를 받으며 시장을 장악하기 시작하였다. 1980년대 말 진입한 경쟁 브랜드 Taster’s choice는 ‘부드러움’과 ‘여럿이 즐기는 커피’를 내세워 마케팅하고, 반면 Maxim은 ‘혼자 즐기는 커피’ ‘사랑’ 등을 강조하여 마케팅하고 있다.

빠르고 간편한 것을 원하는 소비자들의 생활 패턴 변화에 의해 발생한 커피믹스는 인스턴트커피에서 빠르게 소비가 이전되었고, 이를 대변하는 브랜드 또한 Maxim과 Taster’s choice이다. 변화하는 소비자를 사로잡기 위해서 커피 시장의 두 절대 강자는 다양한 모델을 통한 일관된 메시지의 광고를 통해 고객에게 긍정적인 연상을 심어 주고 있다.

변화하는 환경에 따라 제품과 패키지를 꾸준히 개선하면서 긴 시간 동안 사랑 받아 오고 있는 Maxim과 Taster’s choice를 IMC를 바탕으로 광고 측면에서 접근해 자세히 분석하고자 한다. 인스턴트 커피 브랜드의 대한 상황분석과 STP, 목표대상, IMC전략을 살펴보고 이러한 것들이 광고에 어떻게 묘사되고 전략적으로 시행되었는지 중점적으로 분석한 후 녹차나, 허브차 등 커피의 대체 음료의 폭발적인 증가와, 커피 전문점의 성장 , 경쟁사 속에서 맥심 커피가 나아가야 할 향후 방안을 제시할 것이다.





Ⅱ. 상황분석
<Maxim>
1) 기업과 브랜드 연혁
① 상품 브랜드의 배경
한국의 인스턴트 커피는 1980년 동서식품㈜에서 주력 브랜드로 내놓은 맥심의 발매를 시작으로 본다. 동서식품㈜은 1968년 UDI 사의 동일 계열사인 유니버셜 공급주식회사와 지불보증 및 합작투자 계약을 각각 체결하고 동서식품 주식회사를 설립하였다. 1970년 제너럴 푸드사와 기술합작을 시작으로 외국인 합작회사로 거듭났으며, 맥스웰 하우스 인스턴트 커피를 생산, 판매하기 시작하였다. 1974년 순식물성 커피크림 프리마를 국내최초로 개발하였으며, 이어 1980년, 맥심은 고급 커피 시장을 겨냥해 냉동 건조 (Freeze Dried)공법을 개발해 커피의 생산, 판매에 첫걸음을 내딛었다. 1986년, 수출실적 1천 67만 달러를 달성하며 맥심을 미국에 수출하기 사직했다. 1994년 맥심 콜롬비아, 브라질, 킬리만자로를 발매했다. 1998년 맥심은 유럽수출을 시작했고, 한국능률협회 선정 커피부문 1위 브랜드, 소비자 만족상, 여성소비자가 뽑은 좋은 기업 연속 3년 대상등을 수상하며 한국 인스턴트 커피업계 1위의 입지를 굳히고 있다. 맥심은 동서식품㈜의 단일 품목으로 연간 700억원의 매출에 1400억원 정도의 순이익을 올리는데 기여하고 있다.
② 특허 보유 여부
<동서 식품>
1976. 치커리커피차의제조방법
1986. 향미가풍부한인스탄트커피의제조방법
1985. 냉수용해성커피혼합물의제조방법
1974. 미분체의친수화방법
1983. 냉수용해성분말커피크림의제조방법
1986. 탄산커피음료제조방법
1990. 막분리기술을이용한탄산커피음료제조방법
1990. 거품이적은인스탄트커피의제조방법
1990. 천연커피성분을사용한인스탄트커피의거품제거방법
1992. 커피추출잔여물로부터천연식품보존제의제조방법및그천연식품보존재
1993. 원심분리에의한농축커피액의탈기방법
1994. 동결건조인스탄트커피의물성향상방법
1990. 레귤라커피믹스및그의제조방법
1994. 훼더링에안정한커피크림조성물
1997. 다목적 용기
1995. 냉수에용해가용이한분말커피크림및그제조방법
1995. 유아용컵
1995. 다용도컵걸이건조대
2000. 설탕 대체 감미료
2001. 일회용 커피 여과기
2005. 분말용기용 내부뚜껑
1990. 레귤라커피믹스및그의제조방법
1994. 훼더링에안정한커피크림조성물
1997. 다목적 용기
1995. 냉수에용해가용이한분말커피크림및그제조방법
1995. 유아용컵
1995. 다용도컵걸이건조대
2000. 설탕 대체 감미료
2001. 일회용 커피 여과기
2005. 분말용기용 내부뚜껑

참고문헌
동서식품 홈페이지 www.dongsuh.co.kr
한국네슬레㈜ www.nestle.co.kr
한국언론재단 www.kinds.or.kr
고려대학교 대학원 경영학과 : 한국에서의 인스턴트 커피 업체의 마케팅 연구 (1984)
커피CF모음(Videorecoding) – 시청각자료
자료평가
    아직 평가한 내용이 없습니다.
회원 추천자료
  • [광고홍보] 맥심 광고기획론

    • 1.시장환경분석(1)시장분석우리 나라에서 커피는 연간 약 8000만 톤 가량이 소비된다. 그런데 전체적인 커피소비량과 함께 가정용 커피수요는 1990년대 들어 성장이 정체되어 있다. 가정용 커피수요의 대부분(약 90%)은 인스턴트 커피가 차지하고 있고, 나머지 10% 정도를 원두커피(정확하게는 Roast & Ground Coffee)가 차지하고 있다. 인스턴트 커피 브랜드로는 동서식품의 맥심(Maxim)과 맥스웰 하우스(Maxwell House), 한국네슬레의 테이스터스 초이스(Tasters Choice)와

  • [마케팅조사] 소비자 마케팅 조사를 통한 테이스터스 초이스 의 감성 마케팅전략

    • Taster’s choice의 감성 마케팅 전략목차조사배경 및 조사목적환경분석- 커피믹스시장과 시장점유율테이스터스 초이스 vs. 맥심- 제품비교- 판촉 및 PR- 광고전략- 테이스터스 초이스 SWOT분석설문지 분석- 자료수집절차문제 제기 및 인식마케팅 전략 – 결론부록-SPSS 분석 1. 조사 배경 및 조사 목적1) 조사배경( 동서식품의 인스턴트 커피 “맥심” 인스턴트 커피 브랜드로는 동서식품의 맥심(Maxim)과 맥스웰 하우스(Maxwell House), 한국 네슬레의 테

  • [마케팅] 테이스터스 초이스의 마케팅과 전략 방안

    • 한국 네슬레는 이듬해인 89년에 핵심 브랜드인 ‘테이스터스 초이스(tasters choice)를 필두로 한국의 인스턴트커피 업계에 뛰어들었다. 설립 당시에는 한서식품과의 합작 투자를 통하여 한국 시장에 진출했으나, 1993년에 한국 네슬레로 통합되며 100% 네슬레 본사의 소유로 경영되고 있다. ‘테이스터스 초이스’는 인스턴트커피 시장에서 ‘맥심(Maxim)’을 주요 브랜드로 한 동서식품과 지속적인 경쟁관계를 유지하고 있다. 그러나 세계 제 1의 인스턴트커

  • [마케팅] 동서식품 `맥심`과 한국네슬레 `테이스터스 초이스`의 경쟁 분석

    • 동서 식품은 지속적인 마케팅 활동과 소비자의 기호가 서구적으로 변하는 추세에 힘입어 국내 커피 시장을 매년 약 20% 정도씩 성장시켰다.하지만 1988년에 두산그룹과 세계적인 다국적 기업인 네슬레사가 50 대 50의 비율로 투자를 하여 (주)한국네슬레를 창업하면서 냉동건조 커피인 tasters choice 와 네스카페를 내놓게 된다. 이에 따라서 동서 식품 역시 새로운 마케팅 전략이 필요했으며, 두 회사의 경쟁은 시작되었다.1-2. tasters choice 와 maxim 의 브랜드

  • [마케팅 전략] 한국 네슬레 테이스터스 초이스-맥심과의 경쟁구조를 중심으로

    • 네슬레(2) 브랜드 및 제품명 : 테이스터스 초이스/ 인스턴트 커피믹스 1) 브랜드 소개1988년 설립된 한국 네슬레는 이듬해인 89년에 핵심 브랜드인 ‘테이스터스 초이스(tasters choice)를 필두로 한국의 인스턴트커피 업계에 뛰어들었다. 설립 당시에는 한서식품과의 합작 투자를 통하여 한국 시장에 진출했으나, 1993년에 한국 네슬레로 통합되며 100% 네슬레 본사의 소유로 경영되고 있다. ‘테이스터스 초이스’는 인스턴트커피 시장에서 ‘맥심(Maxim)’
오늘 본 자료 더보기
  • 오늘 본 자료가 없습니다.
    • 최근 판매 자료
    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
    회사소개 | 서비스이용약관 | 개인정보취급방침 | 사업자 정보확인 | 이메일 무단수집 거부 | 제휴 및 광고문의 | FAQ
    사업자등록번호 220-06-55095 대표.신현웅 주소.서울시 서초구 방배로10길 18, 402호 대표전화.02-539-9392
    개인정보책임자.박정아 통신판매업신고번호 제2017-서울서초-1806호 이메일 help@reportshop.co.kr
    copyright (c) 2003 reoprtshop. steel All reserved.