[마케팅] 롯데칠성음료 프리미엄 캔커피 `칸타타` 마케팅전략 분석

프리미엄 캔 커피: 롯데 칸타타 vs 동서 T.O.P ■ 프리미엄 캔커피 시장 狀況생수와 더불어 최근 음료업체들이 가장 눈독을 들이고 있는 분야가 커피음료다. 지난해 20%대 성장률을 보이면서 업체 간 경쟁이 후끈 달아올라 커피전쟁이라는 말까지 나올 정도다. 특히 젊은 층을 중심으로 한 가치소비 트렌드를 반영해 커피음료 중에서도 프리미엄급 원두 캔 커피가 급부상하고 있다. 롯데칠성이 칸타타로 시장을 선도하고 있는 가운데 동서식품 남양

프리미엄 RTD 커피 시장의 높은 시장 성장률경쟁사 분석 기준Big 4 (롯데칠성, 동서식품, 남양, 매일) – 시장점유율 기준제품판매촉진 전략(광고)*AC닐슨 조사2011년 112종2006년 83종73CCompetitor 음료시장계의 재벌 – 롯데칠성커피계의 터줏대감 – 동서식품*제품: 중저가에서 프리미엄까지레쓰비 / 칸타타*판매촉진 전략: 칸타타(1) 제품차별성광고 - 칸타타“프리미엄 있는 커피의 깊고 풍부한 맛”(2) 스타 마케팅뉴욕에서 커피를 즐기는 소지

프리미엄‘ 마케팅 경쟁이 뜨겁다. 캔커피 시장에도 프리미엄 바람이 불고 있다. 최근의 웰빙 트렌드에 따라 소비자들이 고급스러운 제품을 많이 찾으면서 업계가 발빠르게 대응하고 있기 때문(중략) 이 같은 음료업체들의 프리미엄 캔커피 출시는 주 타깃층인 20, 30대 직장남성들의 입맛이 고급화되고 있다는 이유와 함께 제품 리모델링을 통한 우회적인 가격인상 전략에 따른 것이라는 분석이다. 동아쇼핑 푸드갤러리 이수원 차장은 웰빙 영향으

커피를 즐겨 마시는 남녀 전문점 커피와의 차이점을 느끼지 못하여 저렴하고 쉽게 찾아 마실 수 있는 인스턴트 커피를 즐김타겟시장구체적인 타겟설명대학교 2학년 김영희양맥스웰 하우스를 마셔본 사람 20-30대 생활형 커피 구매광고 컨셉트 제안우리나라 최초로 출시되어 지금까지 쭉 이어져 온 캔 커피 언제나 우리 곁에 있는 캔 커피 익숙함, 친근함, 편안함 크리에이티브 컨셉 전략언제나 우리 곁에 있다한 사람의 성장과정 속 맥스웰

커피가 비만에 중요 요인으로 여겨지면서 소비자들이 인스턴트 커피를 기피현상이 일어나게 되었다.최종적인 소비자들의 니즈는 저가의 자판기나 인스턴트 커피에서 커피전문점의 유입으로 인한 고급 원두커피나 에스프레소 커피로 변화하게 되었다.Ⅱ.롯대칠성소개-21세기 세계 초일류 음료회사┗> 신뢰성있는 마케팅 전략※소비자와 직접 대면하는 접점인원의 인적 서비스의 중요성을 파악한다. ※모든 마케팅 시스템을