[광고매체론] Cable TV광고와 위성방송 광고

매체의 기능 강화는 매체를 이용하는 수용자들이 한정돼있고, 각 매체들을 보조해주는 재정적 바탕이 되고있는 광고 시장이 한정되어 있는 현실에서 심하면 존폐의 위기까지 야기할 수 있기 때문이다. TV 의 출현 이후 라디오는 점차 사멸하는 것이라는 의문이 제기 되어 왔다 그러나 라디오의 높은 참여성으로 인한 속도감 있는 쌍방향 커뮤니케이션과 참여 매체 엽서, 편지를 거쳐 팩스, PC통신 인터넷에 이르기까지 의 다양화, 방송내용의 특성화는 TV

론1. 미디어 렙이란?미디어렙이란? 방송광고를 광고주 대신 판매하는 방송광고 판매대행사를 말한다. 즉, 광고주(기업)가 광고회사에게 의뢰하여 제작된 방송광고를 어느 방송사에, 어느 시간대에 얼마에 팔 것인가에 대한 문제를 광고주 대신 해결해 주는 곳이 바로 미디어렙이다. 미디어렙의 종류공영미디어렙민영미디어렙국영미디어렙공영매체사의 자회사 형식의 미디어렙 민영방송사에서 운영하는 자회사 형식이거나 독립된 미디어렙 국

국내 홈쇼핑운영의 문제점과 개선방안00Ⅰ. 서 론필자도 시간 나는 대로 TV에서 나오는 홈쇼핑을 즐겨본다. 눈요기하다보면 그 제품을 사고 싶은 충동구매욕구를 느낀 적이 한 두 번이 아니다. 필자가 즐겨보는 홈쇼핑 방송중의 하나가 홈쇼핑 보험광고이다. 그동안 홈쇼핑 보험판매가 많은 민원으로 부정적인 이미지가 많았다. 묻지도 말고 따지지도 말고 가입하라는 과장광고와 싼 보험료를 강조하면서 탈랜드 동원하여 보험에 기입하라고 강요한다.

매체정경, 매체기획, 매체계획, 매체시장, 매체정책, 매체현실, 매체언어 분석Ⅰ. 매체정경Ⅱ. 매체기획Ⅲ. 매체계획1. 매체계층(media class): TV, 라디오, 신문, 잡지, 게시판 기타2. 매체비클(media vehicle)1) 도달률(reach)2) 빈도(frequency)3) 매체선택권(media option): 구체적인 광고물 특성4) 스케줄링과 타이밍Ⅳ. 매체시장1. 4대 매출의 광고매출액 추이2. 인쇄매체의 시장변화3. 방송매체의 시장변화Ⅴ. 매체정책1. 방송환경의 건강성2. 방송의 지역성 강

매체로 상품을 광고하고 전화, 우편 및 기타 통신매체를 이용하여 고객에게 상품을 전달하고, 대금을 회수하는 판매방식이라 정의할 수 있다. 이는 판매자 입장에서 상품이나 서비스를 고객에게 직접 판매하는 다이렉트 마케팅이며, 점포가 필요 없는 무점포 판매 혹은 통신 판매방식이라고 볼 수 있다. 홈쇼핑은 연구기관에 따라 구분하는 기준이 다소 차이가 있으나 일반적으로 카탈로그 홈쇼핑과 Cable TV홈쇼핑 및 온라인 홈쇼핑 등으로 나누어 볼 수