[마케팅분석]20대화장품 엔프라니의 마케팅전략분석 및 대안
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- 목차
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1. 환경분석 -내/외부 환경 분석
2. Market 분석 – 3c분석
3. 문제제기
4. 전략적 대안
- 본문내용
-
1. 환 경 분 석
외부 환경 분석
-One world, one market : 다국적 제품의 경쟁
-의약분업 시행 : 약국 경영 다각화를 위한 화장품 취급 급증
-환경에 대한 관심 고조 : 재활용, 환경보호에 대한 관심 증대
환경 친화적 기업 활동 확산
-소득수준 향상, 소비의 양극화 : 고품질의 고가 프리미엄 제품의
소비 증가
개방적 사회 분위기 : 남성의 피부에 대한 관심도 증가
기능성 화장품 환경
- 기능성 화장품 인증제도(2000년 7월) 실시 : 식품의약안전청의
심사를 통과한 각종 기능성 제품들이 본격적으로 출시
화장품 업계, 식품업계, 제약업계의 경쟁 치열 : 일반 제품에 비
해 고가에 판매, 마진폭도 높음
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