[브랜드마케팅]리복(Reebok)의 마케팅 성공전략분석

브랜드업계에서는 불황기를 극복하기 위해 공격적인 사업계획들을 수립하여 기존의 소비자 유지와 새로운 소비자를 확대 위한 전략을 펼치고 있다. 우리나라 스포츠 브랜드 시장은 외국기업(나이키, 아디다스)에 밀려 국내 기업의 스포츠 브랜드는 낮은 점유율을 보이고 있다. 하지만 스포츠 브랜드라는 것이 다양한 아이템(신발, 의류, 용품 등)을 갖추고 있게 때문에 매출의 편차가 크지 않아 불황 속에서도 발전 가능성이 있는 분야임을 생각해 보면

브랜드 CONCEPT 및 마케팅전략 사례2. 아디다스 브랜드 구축전략 ① 스포츠 퍼포먼스 (3-bar)② 스포츠 헤리티지 (Trefoil : 불꽃마크)③ 스포츠 스타일 (컬렉션 라인)3. 아디다스 스포츠마케팅 / 스폰서쉽 마케팅- 월드컵- 국제육상대회- 올림픽 - 영국 프리미어 등4. 아디다스 국가별 현지화마케팅 / 차별화전략 분석5. 성공요인 및 환경분석 - 성공요인 및 성공전략- 환경분석 : BCG, 4p mix, stp, swot 6. 경쟁업체 비교 분석- 나이키- 폴로, 라코스테 등Ⅲ.

전략“단순히 옷을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다”1920년 독일 작은 마을. 아버지에게 신발 제조 기술 배움1946년 아디 다슬러는 3줄로 상징되는 아디다스 설립1950년 형 루디 다슬러는 동생 아디 다슬러와 갈등이 생겨 아디다스에서 나와 날렵함의 상징인 푸마를 설립하고 사업을 성공시킴1980년 올림픽, 마이클조던등의 스포츠맨 마케팅으로 대성공2012년 설립 90주년 맞이하며 전세계 180여개국 1000여개 매장 보유업계 최고 브랜드 / 점유율

리복의성공과실패1)환경분석예측을통한 리복의성공(80년대)2)4p분석을 통한 리복의 실패(90년대)2.아디다스와 인수합병된 리복swot분석3.결론1.서론1)선정이유1981년 이전 시장은 퓨마와 아디다스가 운동화시장을 석권하고 있었다. 하지만 1981년 리복이 발매한 여성만을 위한 스포츠화 프리스타일 이라는 에어로빅용 운동화로 인해 괄목할만한 성과를 누리게 되고 1987년에 스포츠화 산업계에 넘버원이 된다.하지만 1987년 후 별다른 마케팅 전략을 내놓

마케팅 전략을 펼침본론 – 4P 분석41. Product2. 의류 : 트레이닝복/ 티셔츠/ 팬츠/ 유니폼/ 수영복 등3. 용품 : 가방/ 모자/ 축구공/ 양말 등1. 신발 : 축구화/농구화/테니스화/런닝화/트레이닝화/등산화 등*최근 캐주얼 브랜드들의 성장에 따라 신발 등 기능성 제품을 제외한 가방과 일부 의류 품목에 대한 시장 점유율이 점차 줄어들고 있기 때문에 이에 대한 대응책으로 캐주얼 브랜드 런칭을 준비하고 있다. 아디다스 코리아는 캐주얼라인을 신설하기