[마케팅]`디지털 액정(LCD) TV` 마케팅전략

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2003.09.21 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 시장목표
2. 환경분석 (SWOT분석) 및 예산편성
1) 환경분석
2) 경영자원
3. 액정의 이해 및 TFT-LCD산업 현황
1) STN LCD
2) TFT (Thin Film Transistor) LCD
4. 마케팅전략
1) 제품전략(Product)
2) 가격전략(Price)
3) 경로전략(Place)
4) 촉진전략(Promotion)

Ⅲ. 결 론

본문내용: Ⅰ. 서론
A 지난 40여년 동안의 백색 가전 시대를 지나 디지털 시대를 맞이하여 점차 그 수요가 급격히 증대하리라 예상되고 있는 디지털 TV는 아직은 가격이 일반 TV에 비해 상대적으로 고가격이라 대중화의 걸림돌이 되고 있지만 기술의 발전에 따라 점차 가격이 내려가고 있는 추세이며, 디지털 방송의 시작과 소비의 증가 그리고 새로운 것을 좋아하는 국민성의 영향으로 빠른 속도로 기존의 브라운관 TV(CRT)를 대체할 것으로 보인다. 또한 요즘 각광 받고 있는 대형위주의 플라즈마 디스플레이 패널(PDP)과의 차별화를 통해 21세기 디지털 TV시장에서 독자적인 시장을 확보할 것이다. 따라서 디지털 액정 TV의 마케팅 전략 수립을 선정하게 되었다.

Ⅱ. 본론
1. 시장목표
A 가전분야의 가장 큰 시장인 TV에도 이미 액정 디스플레이를(LCD)를 응용하는 것은 대세가 되었으며, 그 시장을 선점하기 위한 각 maker간의 경쟁 또한 치열하다. 기존의 브라운관 TV(CRT) 또는 대형위주의 플라즈마 디스플레이 패널(PDP)의 경우 한 제품에 대한 응용분야가 한 가지로 제한 되어 있으나 LCD의 경우 동일 설비로 노트북용 또는 모니터용에서부터 핸드폰, PDA에

참고문헌: 1. TFT-LCD산업 경쟁력 향상방안, 장진, 한국정보디스플레이학회지 2권 1호, 2001년 2월
2. 액정 TV의 현황 및 전망, 이이상, 한국정보디스플레이학회지 2권 1호, 2001년 2월
3. TFT-LCD산업, 디지털가전경쟁, 매경ECONOMY 2002년 9월 11일
4. 월드컵과 디스플레이 산업, 임영모, 한국정보디스플레이학회지 3권 4호, 2002년 8월
5. 차세대 디스플레이 전쟁, 임영모, 삼성경제연구소, 2001년 11월
6. 가전산업, 한국주력산업의 경쟁력분석, 최 봉 외, 삼성경제연구소, 2002년

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