[마케팅분석]엘라스틴 마케팅전략

케라시스 마케팅전략 .Ⅰ기업소개1.애경그룹 소개 (애경그룹 연혁 / 계열사 )2.애경산업 소개 ( 애경산업 사업영역 / 핵심 브랜드 ) 3.BCG 매트릭스Ⅱ산업분석1.생활용품산업 ( 시장규모 / 특징 )2.헤어케어 시장 Ⅲ브랜드분석1.케라시스 분석 2.SWOT분석 3.경쟁사분석 - LG생활건강 (엘라스틴) - 아모레퍼시픽 (려)Ⅳ마케팅전략(STP)1.Segmentation2.Targeting3.Positioning4.Promotion- 20대 여대생 대상 프로모션- 2~30대 대상 프로모션- 3~40대 대상 프로모

엘라스틴 퍼퓸샴푸와 아모레퍼시픽의 미장센 퍼퓸샴푸가 잇달아 퍼퓸샴푸 시장에 진입하면서 치열한 경쟁이 시작되었다. 그 결과 선두주자였던 케라시스 퍼퓸샴푸는 타브랜드의 고강도 영업력과 공격적인 마케팅전략에 의해 3위로 밀려났지만 2013년 12월 기준 43%의 시장점유율로 퍼퓸샴푸 시장에서 1위를 탈환했다. 이에 우리 조는 케라시스 퍼퓸샴푸의 마케팅전략을 분석하여, 어떻게 다시 1위에 오를 수 있었는지 알아보고자 한다.2. 주제 선정 배경

엘라스틴의 고가 전략을 그대로 유지해서 전체적인 고급화 전략과 부합하도록 하고, hair cosmetic 즉 ‘화장품과 같은 엘라스틴’이라는 제품 컨셉을 내세워 엘라스틴만의 차별화된 혜택을 제시할 것이다. 이것을 통합적인 프로모션 활동을 통해 확실히 제시함으로써, 지금까지 경쟁자에 비해 부족했던 가격 대비 만족도를 끌어올리도록 할 것이다. Ⅱ. 상황분석1. 외적 환경 분석 1) 소비자 ― 소비 경향 2002년 2～3월에 실시된 한국소비자보호원의 `소

전략 – 접근-회피 갈등 해소의 예 (오뚜기 씻어나온 쌀)소비자가 긍정적 측면과 부정적 측면을 둘 다 가지고 있는 상황을 이용해 만든 광고이다. 쌀은 먹어야하지만 쌀을 씻는 행동은 소비자들에게 조금 불편하고 귀찮을 수 있다. 쌀을 씻어야 먹을수 있다는 부정적인 요소를 미리 씻어서 시중에 내놓음으로써 바람직한 제품설계를 했다고 볼 수 있다. 오뚜기 회사의 씻어나온 쌀은 접근-회피 갈등 해소를 이용한 광고라 할 수 있겠다.11장 정신분석이

엘라스틴’을 선보이면서 강조해온 이 개념은 엄밀히 따지면 맞는 말은 아니다. 피부의 구조와 머리카락의 구성은 분명 다르다 그래도 소비자들에게는 ‘그래. 우리 몸의 일부인 머리카락도 피부와 다를 게 없지’라는 생각을 하게 한다. 그로인해 ‘엘라스틴’은 소비자들의 기억 속에 들어갔다. ▲ 마케팅 믹스 전략수립후발주자인 엘라스틴은 ‘당신의 머리, 엘라스틴에는 피부입니다’라는 제품 슬로건과같이 화장품이 피부를 가꾸어주듯 약해