[광고론]LG 엘라스틴 헤어 솔루션 광고분석

분석 - 시장환경 출처-머니투데이 경제신문프리미엄 시장50%비듬샴푸 시장15%저중가 시장35%엘라스틴 광고기획서엘라스틴 광고기획서광고기획론1. 상황분석 – 제 품 자사 제품 분석제품 속성 : 엘라스틴은 탄력을 뜻하는 ‘엘라스틱’(elastic)과 머릿결을 구성하는 주요 단백질인 ‘시스틴’(cystine)의 합성어로서 화장품이 피부를 가꿔주듯 약해진 모발을 화장품처럼 관리해주는헤어 솔루션을 표방하고 있다. 제품 성능 : 모발손상을 상태

헤어 테스트 이벤트-헤어 케어&스타일 어드바이스-연예인 스타일 따라잡기-소비자 센터 운영-온라인 강좌-페스티벌 형식의 이벤트(엘라스틴 College 운영)전 략5. 성과 및 향후 전략(3) 타 겟(3) 포 지 셔 닝* 2001년 2월 출시이래 3년 만에 시장 점유율 1위 차지*”아름다운 머릿결=엘라스틴” 이라고 소비자 인식 속에 확고히 포지셔닝전 략5. 성과 및 향후 전략(3) 타 겟(3) 포 지 셔 닝고급 브랜드 이미지 구축을 위한 지속적인 투자 및 관리를 추구

헤어케어 시장 Ⅲ브랜드분석1.케라시스 분석 2.SWOT분석 3.경쟁사분석 - LG생활건강 (엘라스틴) - 아모레퍼시픽 (려)Ⅳ마케팅전략(STP)1.Segmentation2.Targeting3.Positioning4.Promotion- 20대 여대생 대상 프로모션- 2~30대 대상 프로모션- 3~40대 대상 프로모션- CF/ 기타 광고5.Promotion 을 통한 강화전략, 인식제고6.New Targeting - For men7.New Positioning - kerasys homme8.Promotion - 브랜드 인지도 프로모션남성잡지와 군대헬스와 건강게임- 브랜드 이미지 프로모션9.예상

헤어 케어 시장에까지 진출하고 있다. ) 국내 프리미엄급 샴푸의 시장은 연간 1,100억원 규모. 잦은 염색과 탈색으로 헤어 케어에 대한 관심이 높아지면서 매년 20% 이상씩 급성장하는 추세다.이 가운데 팬틴(P&G)이 15%, 도브(유니레버) 14%, 엘라스틴(LG 생활건강)8.5%선의 시장 점유율 을 차지 > 일간 스포츠 2002년 6월 24일자.▶ 지금부터는 엘라스틴의 상황분석과 마케팅 전략, 그리고 광고전략등을 알아보기로 한다.♠ 상황분석(SWOT분석)1) 강점(Str

광고의 세부적 내용1. 광고의 기획엘라스틴은 기존의 헤어케어 제품들과 철저히 차별화된 전략으로 개발된 제품으로, 광고전략 역시 다른 관점에서 접근할 필요성이 요구되었다. 당연히 기존의 헤어 제품들이 강조했던 제품의 기능이나, 기존 헤어 제품들이 선점한 이미지는 둘 다 사용할 수 없었다. 엘라스틴은 헤어 케어 제품의 화장품화를 노리면서 이 이슈를 적절히 전달할 슬로건을 찾았고, 그 슬로건은 바로 머리도 피부라는 것이었다. (이 컨