[국제경영론]KT&G의 중국시장진출 분석

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목차: 1. 선정기업의 분석 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 2
(1) 산업의 전반적 분석
(2) 사업 영역 및 제품
(3) 인력 현황
(4) 조직 현황
(5) 생산 현황

2. 산업 분석 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 3
(1) 산업 개요
(2) 국내시장 현황 / 추세
(3) 해외시장 현황 / 추세
(4) 중국시장 현황 / 추세

3. 중국 시장 환경 분석 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 6
(1) 경제적 환경
(2) 문화적 환경
(3) 법률적 환경
(4) 정치적 환경

4. 해외 경쟁자 분석 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 9
(1) 중국담배감독국
(2) 중국담배공사
(3) 다국적 기업(PM, BAT, JTI 등)

5. 해외 고객 분석 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 11
(1) 중국의 흡연율
(2) 중국 소비자 분석
(3) 중국인의 담배 소비 성향
(4) 중국인의 흡연패턴에 따른 구매 행동 분석

6. 결론 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 13

본문내용: 1. 선정 기업의 분석

(1) 사업(담배산업)의 전반적 특성
ⅰ) 국내외를 막론하고 고도의 독과점 형태의 시장구조를 지님
ⅱ) 규모의 경제가 요구되는 자본집약적인 장치산업
ⅲ) 다량의 원료구입과 2년간의 원료숙성기간 필요 등 자본의 회임기간이 김
ⅵ) 대규모 설비와 전국적인 유통망 구축에 거액의 자금이 필요
ⅴ) Brand Loyalty가 경쟁의 핵심수단으로써 막대한 마케팅 비용을 수반하는 산업
ⅵ) 담배시장 전체 수요의 가격 및 소득 탄력성은 낮으나, 고가 담배의 경우 전체 소비
에 비하여 가격의 탄력성이 상대적으로 높음
ⅶ) 산업범주로는 주류와 더불어 기호품, 일용품, 편의품에 속함

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