[마케팅]CJ 엔프라니 화장품 성공요인과 마케팅전략 분석

엔프라니 너무나도 아름다운 27살의 당신 20대 중후반 연령의 여성을 타켓으로 한 엔프라니의 마케팅 성공사례 교수님 : 학과, 학번, 이름 :제 출 일 : 2004. 10. 26- 목 차 -Ⅰ. 엔프라니 회사 소개1. 연혁2. 비전3. 엔프라니의 특징Ⅱ. 환경 분석1. 사회문화적환경2. 경제적 환경Ⅲ. STP전략Ⅳ. 4Ps 분석Ⅴ. 국내 화장품 시장 분석1. 우리나라 화장품산업 환경2. 경쟁사 Ⅵ. 마케팅 전략1. 브랜드 제일주의2. 무조건적 차별화선택

Ⅰ.엔프라니 마케팅의 목적최근 화장품시장의 위축에도 불구하고 가파른 상승세를 보이는 부분이 기능성화장품 시장이다. 웰빙열풍에 힘입어 고가에도 불구하고 매출이 꾸준히 늘고 있는 상태에서 기능성화장품시장이야말로 과열되어있는 화장품시장에 돌파구라고도 할 수 있다. 이에 대부분의 화장품기업에서 기능성화장품에 초점을 두고있으며 엔프라니 역시 그 전문 기업으로 현재 기능성 화장품 브랜드선호도 3위에 있는 상태이다. 그러나 1,2위

요인 포착일관적인 마케팅 전략의 고수- 27살을 위한 마케팅 커뮤니케이션에의 집중브랜드 철학- 브랜드제일주의 : 브랜드 성공에 대한 확신과 의지- 차별화와 집중전략 : 20대 후반에 대한 마케팅을 집중하고, 제품노출은 줄이고,20대 감성을 자극하는 차별화 전략외부환경 분석 ① BCGDogCash cow?☆아이오페엔프라니高시장 성장률低高 低상대적 시장 점유율외부환경 분석 ② 포터의 5단계 진입설잠재적진입자의위협구매자의교섭력대체

분석 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 10 5. CGV․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 11 6. 경쟁자 분석 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 14 III. CJ 엔터테인먼트의 전략1. 영화 상영관의 서비스 차별화 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 17 2. 영화 콘텐츠의 전망, 해외시장 진출에의 성공 전략, 기획력 및 마케팅 능 력 증진 방안

식물나라 브랜드가 소비자 태도에 끼치는영향에 대한 사례조사- 목 차 -Ⅰ서 론1. 식물나라의 소개 2. 왜 식물나라 인가?Ⅱ본 론1. 식물나라 출시 당시의 시장환경2. 식물나라의 마케팅 전략3. SWOT 분석4. 4P 전략5. 식물나라의 성과6. 식물나라의 구매후기7. 식물나라의 부활 “TERRA.P 8. 식물나라와 스킨푸드의 비교Ⅲ결 론1. 식물나라의 성공요인2. 식물나라를 통한 시사점Ⅳ참고문헌 및 첨부자료1. 참고문헌2. 참고사이트Ⅰ