마몽드 마케팅 전략

마케팅 중국, 동남아 등지에서 지속적으로 불고 있는 한류 열풍과 해외 마케팅이 연결되면서 큰 성과를 거두고 있는 현상을 이용해 광고 전략을 펼쳤다. 이미 중국에도 얼굴이 많이 알려져 있는 기존의 이나영과 전지현 그리고 송혜교를 광고모델로 하여 광고모델을 표준화했고, 언어와 광고메세지는 현지화를 실시하였다. - 국제인적판매 (판매인력 현지채용)문화적, 법적인 장벽을 줄일 수 있는 현지 판매 인력을 활용 보수와 판매비용에서의 이점

마몽드’와 ‘아모레’ 브랜드를 공급했으며, 영업력을 지속적으로 강화해 동북 시장에서 시장점유율 4, 5위를 유지하면서 안정적인 수익적 성장을 기록했다.그러나 여기에 안주하지 않고 ‘라네즈(LANEIGE)’를 ‘아시아 브랜드화’하기로 결정하고, 중국 시장 도입에 앞서 3년 간의 사전 조사와 3,500명에 이르는 현지 소비자 조사를 통해 백화점에 한정된 고급 마케팅 전략을 수립했다. 이러한 전략의 일환으로 중국시장 도입에 앞서 2002년 5월, 글로벌

전략상표전략의 평가 및 제언ABC’s 상표확장전략 (re-)positioning (dis/parity with parent brand):브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 지식을 활용하여 신제품에 대한 성공을 높이기 위하여 사용한다ABC’s 상표전략 (family branding vs. individual branding 효과 비교):풀무원과 오뚜기 처럼 집단상표전략을 취하는 회사와, 마몽드, 라네즈, 아이오페등과 같이 개별 상표전략을 취하는 두 예를 비교

마케팅 사례영화개봉을 앞두고 여의도로 향하던 배우들의 발걸음이 이젠 전국 각 지역으로 옮겨가고 있다. 대규모 시사회와 전국 무대인사는 필수고 다양한 이벤트는 선택사항이다. 이는 영화홍보가 방송중심에서 직접 관객들을 찾아가는 전략으로 바뀌고 있는 것.지난달 11일 개봉한 ‘청담보살’과 오는 26일 개봉하는 ‘홍길동의 후예’는 각각 전국 5만, 7만 시사회를 열어 화제를 모았다. 단순히 물량공세에 그치지 않고 출연배우들은 관객들을

마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타 렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 아모레 퍼시픽 브랜드의 미국 중심가 성공적 진입, 일본시장 진출 등 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다. 2. AMORE PACIFIC의 해외진출 동기,