[마케팅관리]베니건스의 성공요인과 마케팅전략

마케팅 믹스1. Product- 고품질과 차별화된 디자인의 질 중심 전략2. Price- 고가격, No sale 전략3. Place- 고급화, 대형화4. Promotion- 질 중심의 경영과 고급화Ⅴ. 판매후 고객관리1. Point 제도 2. 자연주의 3. 이벤트4. 빈폴 커뮤니티 운영 5. 다른 기업과의 제휴 Ⅵ. 성과1. 매출액(폴로와 비교)2. 빈폴의 성공요인Ⅶ. 문제점과 향후과제1. 고가격 정책을 지속하기 위한 대응 방향이 마련되어야 한다 2. 해외시장 진출에 앞서 빈폴만의 고유가치를 생산 경쟁

선택속성과 재구매의도에 관한 연구, 창원대학교◈ 김희주(2004), 시판 화장품 전문점의 판매원들의 교육경로와 실태에 관한 연구, 숙명여자대학교◈ 김혜정(2010), 관계품질에 의한 홈쇼핑 서비스 품질 향상에 관한 연구, 경희대학교◈ 이상건 외 1명(2011), 패밀리 레스토랑 고객의소비경험과 신뢰, 고객만족 및 재구매의도의 관계, 대한관광경영학회◈ 이임동 외 2명(2010), 편의점 매출에 영향을 미치는 입지요인에 대한 실증연구, 한국부동산분석학회

요인과 만족에 관한 연구, 동아시아식생활학회김혜정(2010) : 관계품질에 의한 홈쇼핑 서비스 품질 향상에 관한 연구, 경희대학교이승익 외 1명(2009) : 패밀리 레스토랑 메뉴 품질이 고객 만족, 신뢰, 재방문 의도에 미치는 영향, 한국조리학회진창범(2011) : 백화점 글로벌 경쟁전략에 관한 연구, 명지대학교홍창은(2010) : 패스트푸드점의 웰빙가치가 고객만족과 서비스 애호도에 미치는 영향, 경주대학교현병언 외 1명(2003) : 편의점 물류활동의 실태와 공

베니건스를 비롯한 다른 선두 기업들보다도 현재 업계 1위라는 자리를 차지했기 때문이다. 그래서 본 연구는 아웃백의 어떤 요인이 소비자의 니즈를 충족시켰고, 어떻게 소비자의 니즈를 만족시켰으며, 1위라는 자리를 차지할 수 있었는지 그리고 앞으로의 전략적 대안은 무엇인지를 마케팅 리서치를 통해 탐구해 보도록 하겠다.3. 연구방법과 한계점 이번 연구는 아웃백에 관한 2차 자료를 기본으로 수립된 리서치 디자인을 토대로 아웃백의 성공 요

마케팅전략(2) 거시환경적요인1) 사회적 요인2) 문화적 요인3) 경제적 요인4) 기술적 요인5) 지리적 요인(3)경쟁사 분석1) T.G.I.F2) 베니건스3) 마르쉐4) 빕스(4) 아웃백의 4P1) 상품 전략2) 가격 전략3) 장소 전략4) 촉진 전략2. 종합적 분석 결과(1) 아웃백의 STP1) 시장 세분화(Segmentation)2) 표적시장 선정(Tarketing)3) 포지셔닝(Positioning) (2) 아웃백의 SWOT1) Strengths 2) Weakness3) Opportunity4) ThreatsⅤ. 결론 1. 아웃백의 성공요인2. 전략적 대안설문지Ⅰ.