페미니즘과 광고(소비문화의 관점에서)

광고의 구조3. 광고의 분류3-1. 매체별 분류3-2. 기법별 분류4. TV 광고 분석4-1. 선정이유4-2. TV 광고의 역사성 (서사성)4-3. TV 광고의 요소5. 광고 분석5-1. 이동통신, 아파트 광고의 선정 이유5-2. 분석5-3. 광고분석에서 도출되는 신화Ⅱ-2. 광고와 사회1. 소비주의의 출현과 현대광고의 발전2. 광고에 담긴 메시지의 분석2-1. 공공질서와 광고2-2. 위화감을 조성하거나 과소비를 조장하는 광고2-3. 신세대 광고2-4. 디지털 문화와 광고2-5. 페미니즘과 광

-커뮤니케이션과 영상매체 발표문-페미니즘의 관점에서 본 광고Ⅰ. 연구목적과 연구 방법페미니즘은 90년대 이후 사회의 여러 분야에서 뚜렷한 현상으로 나타나고 있다. 광고계에서도 그것은 예외가 아니다. 자본주의의 꽃이라 불리는 광고에 페미니즘이 어떤 식으로 반영되어 있는지, 그리고 그것은 소비자에게 어떠한 영향을 주는지에 대해 알아봄으로써 페미니즘과, 광고에 대해 좀 더 깊은 이해를 할 수 있으리라 믿는다. 우리는 실제 TV광고의

문화에서 에로틱 이미지를 차용하였다. 다소곳하고 순종적이며 노예의 이미지마저 보이는 이 여자는 가죽 옷을 입고 부츠를 신어 사디즘과 마조히즘을 연상시키며 성적으로 도구화한 여자의 모습을 보여준다. 5. 광고성별(gender)와 관련된 광고-광고 내용 안에 남녀차별이 담겨져 있음.성(sexuality)과 관련된 광고-성 정체성과 관련-성적 충동 및 억제 본능을 이용.성별(gender)와 관련된 광고매직카 광고-작은 사고를 내고 상대방에게 아무 말도 못하

페미니즘 3. 대중 문화 속의 여성1) 대중 문화 속의 여성의 이미지에 대한 연구 - 자유주의 페미니즘 사례 “광고와 성” (한은경, 2003): 광고 속의 여성과 남성이 어떻게 묘사되고 있는가? 2) 문화적 재현을 통해 만들어 내는 여성, 남성의 주체에 관한 연구 - 정신분석학과 기호 학사례 “영화와 여성-영화의 여성주의적 이용은 가능한가?” (이수연, 2003): 여성용 영화에 멀비의 논의 적용하기 - 3) 대중 문화를 소비하는 여성들에

광고의 정의를 내려 보자. 광고는 광고주가 소정의 사람들을대상으로 하여, 광고의 목적을 달성하기 위해 행하는 제품․서비스․아이디어(사고방식, 방침, 의견 등을 의미한다)에 대한 정보 전달 활동이며, 그 정보는 광고주가 관리 가능한 광고 매체들을 통해서 수행된다. 또한 소비자 또는 사용자의 만족, 그리고 사회적․경제적 복지 증진 등의 기능이 있다는 것도 말할 필요 없다.2) 대중문화의 정의대중문화와 대중적(popular)이라는 말은 대략