진로그룹의 일본시장 진출

REPORT목차 서론Ⅰ.진로소주 선정동기Ⅱ.진로소주 기업소개Ⅲ.국내시장 일본시장분석본론Ⅳ.일본진출배경Ⅴ.일본 첫 진출 실패Ⅵ.일본에서의 전략결론 Ⅶ.성과 및 성공요인Ⅷ.향후 전략Ⅸ.우리들의생각Ⅰ.진로소주 선정동기일본시장에서 5년 연속 단일 브랜드로 1위를 차지하고 있으며, 깐깐한 일본시장에서의 성공요인을 알고 싶었음. 국내시장에서 또한 참이슬로 많은 사랑을 받고 있다는 점에서 흥미를 느꼈고, 전 국민이 소주를 애용한

시장포트폴리오 모형4. 한국기업의 해외진출 성공사례1.초코파이의 중국진출 - (주) 동양제과해외시장진출 / 현지마케팅전략 / 초코파이 중국진출 이후2.미원의 인도네시아 진출 - (주) 대상해외시장진출 / 현지마케팅진출 / 미원 인도네시아진출 이후3.E-MART의 중국진출 - 신세계현지마케팅전략 / 이마트 상하이점 현황4.진로소주의 일본진출 - (주) 진로재팬해외시장진출배경 / 시장환경조사 / 현지마케팅전략 현재일본진출현황 / 진로그룹의

진로그룹을 선택하였다.2. 기업소개(1)연혁1924. 10 진천양조상회 창립(10월 3일) : 진로소주 생산(평남 용강)1933. 08 국내 최초의 맥주회사 창립-회사명 : 조선맥주주식회사 1962. 08 조선맥주, 국내 최초 해외수출 시작1968. 11 진로소주 베트남 첫 수출1970. 12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위1977. 11 진로소주, 일본시장 진출1998. 03 조선맥주주식회사 사명을 하이트맥주 주식회사로 변경10 진로, 대나무 숯 여과소주 ‘참 이슬’ 출시 2005. 02 진로, 일본소주

1사례 선정 배경일본시장 진출 현황과 연도별 판매량일본 진출 배경시장 환경분석진로의 일본시장 진입전략경영성과 분석진로 재팬의 성공요인향후 진로의 전략Contents*사례선정 배경■ 가격우위를 가지지 못하는 상황.■ 까다롭고 경쟁이 치열한 일본시장에서의 생존■ OEM방식이 아닌 자사 고유브랜드로 성공일본시장 진출 현황■ 진출현황79년 진출 시작. 86년 동경 사무소 개설88년 현지 법인으로 전환(진로 재팬) :김치, 불고기, 진로소

목 차진로그룹 소개진로그룹의 현 위치 및 해외진출 배경진로의 일본 진출진로의 일본 시장 환경진로의 일본 진출 과정진로의 일본 현지 경영일본에서의 경영 성과일본에서의 성공 요인진로의 중국 진출진로의 중국 진출 동기진로의 앞으로의 과제진로그룹 소개1924년 평남에서 진천양조상회 설립1954년 서광주조 발족 (오늘날의 진로)1966년 희석식 소주 생산시설 가동 1970년 ‘삼학’을 제치고 시장점유율 1위 등극1997년 부도방지협약 대상