[마케팅] 삼성테크원, 니콘, 올림푸스 디지털카메라의 시장상황과 마케팅믹스 분석

시장에 참여하고 있고, 시장내에서 치열한 경쟁을 펼치며 시장내 선두기업이 되기 위한 각 기업의 다양한 마케팅 전략을 관찰할 수 있다는 것이었습니다. 세 번째, 『올림푸스 한국』이라는 기업이 회사설립과 시장진출 3년이란 단기간 내에 어떤 마케팅 전략으로 소니, 삼성, 니콘-아남, 캐논-LG등 대기업을 제치고 시장내 점유율 1위를 유지하고 있는지 궁금했기 때문입니다. 디지털 카메라의 제품기술개발 주기는 약 6개월 정도로 짧고, 그에 따른 시

카메라, 보이스레코더, 포토프린터, 쌍안경, 내시경, 혈액분석기, 현미경, 반도체 등 영상, 의료, 산업관련 부문의 제품을 생산하고 있다. 2) 올림푸스 한국㈜ 소개◦ 설립일 : 2000년 9월 20일 ◦ 대표이사 : 방 일 석 ◦ 종업원 수 : 150명◦ 총자산 : 202억 8175만원 (2002년 3월 기준)◦ 매출액 : 382억 597만원 (2002년 3월 기준)올림푸스 한국(주)는 2000년 9월 세계 디지털카메라 1위 업체인 올림푸스 광학(주)가 6번째로 설립한 한국의 독립법인 올림푸스 주식회

시장.올림푸스SONY삼성테크원NikonCannon기타율22 18 14 13 13 20율Situation Analysis올림푸스SONY삼성테크원NikonCanon기 타출처 : H/W News 2004/02/06디지털 카메라 시장에서의 점유율 1위Situation Analysis실상을 살펴보면높은 성장률의 디지털 카메라 시장에서의 No.1 브랜드이지만,2위를 비롯한 추격 브랜드와의 좁은 격차,추격 브랜드들의 공격적인 마케팅 및 브랜드 파워 상승으로위태로운 1위의 자리를 지키고 있다.또한 전문가/매니아 층에서의 니콘의

시장점유율로 업계 선두에 우뚝서면서 2001년 이후에 3년 연속 국내 디지털카메라 시장 점유율 1위를 기록하는 놀라운 성과를 거두었다. 2000년 9월 당시 올림푸스의 국내 디지털카메라 시장점유율이 4%에 불과했던 것을 보면 놀라운 성장이라고 할 수 있다.2) 상황분석 - 시장분석 - 디지털카메라 시장 확대 : 공격적인 마케팅과 투자를 통해 디지털카메라 시장 자체를 키우는데 주력했다.(디지털카메라 시장 - 2001년: 25만대, 2002년: 43만대, 2003년: 57만대

분석1) 브랜드 에쿼티(Brand Equity)2) 경쟁자 환경분석Charpter II. 시장 세분화와 표적고객 선정, Positioning 개괄Theme 1. Segmentation & TargetingTheme 2. PositioningCharpter III. Olympus의 시장공략(4P를 중심으로한 마케팅믹스)Theme 1. 마케팅 믹스전략1) 제품전략(Product)2) 가격전략(Price)3) 유통전략(Place)4) 촉진전략(Promotion)Charpter IV. Olympus의 향후 전략Theme 1. 현재의 약점과 비우호적 환경요인에 대한 분석1) 고객들이 몰라주는 1위 - 낮은 고객충성도2) 디지털 카메라