[광고학] The Sage의 원형

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목차: 1.The Sage의 의미
1)Sage의 어원
2)Sage의 시작
3)신화 속의 The Sage
4) The Sage의 신전 - 서점

2. The sage 반영
1)The sage brand
2)문화에 반영된 Sage의 원형

3.The sage의 확장

1) 젊은 여성에게서도 찾아 볼 수 있는 The Sage
2)The Sage customer
3)The Sage의 부정적 측면

4. 광고 속 sage의 유형
1) The sage as expert
2) The sage customer
3) The old sage
4) The sage brand
5) The sage organization

5. The Sage 원형 시사점

본문내용: The Sage의 원형

1.The Sage의 의미

1)Sage의 어원
: ‘to save’, ‘구하다’, ‘오래 살게 하다’를 의미하는 라틴어의 salvare가 어원이다. 즉, sage란 오래 살아온 사람 또는 오래 살아서 많은 경험을 가지고 있는 사람을 의미한다. Sage의 동양적 의미를 찾아보면 賢이라는 글자로 해석해 볼 수 있다. 賢은 현명한, 어질다라는 것을 의미하는 한자어로, 신하를 의미하는 글자 臣와 얻다, 손을 의미하는 글자와 재물을 의미하는 貝의 결합으로 이루어진 글자이다. 즉 많은 재화를 가지고 있어서 남에게 나누어준다, 즉 전하여 뛰어나다, 어질다를 의미한다. 이러한 현인에 대한 동양적, 서양적 해석을 종합해보면 sage란 슬기로운 사람이라는 의미와, 오래 살아온 사람이라는 의미를 복합적으로 중첩한 것으로 볼 수 있다.

2) Sage의 시작
현인들의 의미를 바탕으로 사람들이 왜 현인을 찾는가에 대하여 생각해보자. 자연을 파악하지 못한 인간들은 주어진 혼란의 시기를 타계하기 위해서 사람들은 완전한 진실을 찾고자 했다. 이러한 완전한 진실에 대한 접근은 현재 존재하는 것들에 대하여 다시 생각하고 반대로 생각해보는 회의주의, 비판주의, 분석주의로 이어졌다. 이러한 회의주의와 비판주의나 분석주의는 많은 경험에서 우러나와 일어난 현실을 반대로 돌아 볼 수 있게 했고 경험을 많이 가지고 있는 나이가 많은 현자에 대한 추구로 이어진다.

2)-1.고달픈 삶에 있어서 헤쳐 나갈 수 없는 한계에 봉착됨.
➜ 현재의 삶을 초월하고자 함을 옛 신화 속 인물(현자)에 환호하게 됨.
(초월과 절대성에 대한 갈망)
인간의 완전한 진실에 대한 탐구로부터 가지를 뻗어 인간내에 내재되어 있는 호기심이라는 특성과 연관하여 생각해 볼 수도 있다. 판도라의 상자를 열고 싶은 인간에 내재되어 있는 호기심 때문에 사람들은 한 가지 사실을 알면 그와 연관된 더 많은 진실을 알고자 한다. 이러한 진실을 알기 위해서 사람들은 기왕이면 자신보다 오래 살아서 경험이 많고, 그에 의해 우러나오는 지혜가 많은 현인에게 진실을 찾고자 물어보고 배우게 되며 이를 통해 호기심을 충족하고자 했다.

또한 인간은 인간 자체에 대한 패배감과 무력감을 가지고 있다. 이러한 무력감과 패배감을 극복하기 위해서 사람들은 보호를 받고자 하였으며, 이러한 보호를 기왕이면 오래 살고 경험이 많고 지혜를 가진 현인들에게 의지하고자 하였다. 이러한 패배감과 무력감의 극복하려 하였다.

결국 진실에 대한 추구와 인간 자체에 내재되어 있는 호기심이나 무력감의 극복을 위해 이러한 현자의 원형은 사용되었다. 완전한 진실의 추구나 인간 자체의 호기심의 극복은 인간의 육체로써의 할 수 없는, 신만이 완벽하게 해 낼 수 있는 것이다. 결론적으로 보게 되면, 이러한 것은 인간이 파라다이스를 갈망하는 무의식의 세계에서 사람들이 현인이라는 존재에 대해 찾는 것으로 볼 수 있다.

2)-2. 부족국가의 발생과 부족장의 출현
➜ 부족 중 가장 현명하고 나이든 사람이 부족장이 되어 부족을 이끔. (Old wise man)

우리나라의 경우, 고조선이 내부분열로 멸망하고, 여러 부족국가들이 생겨나게 되었다.고구려, 부여, 옥저, 동예 등 여러 부족국가들이 생겨나고, 각 부족에는 우두머리인 부족장이 있었다. 각 부족장은 그 부족에서 제일 현명하다 생각하는 사람이 추대되었는데, 보통 삶의 경험이 풍부한 원로 혹은 원로들이 부족장이 되곤 하였다. 부족인들은 부족장의 현명함을 신과 연결되는 사람으로까지 여겨 정치와 종교적으로 일체한 우두머리로 섬겼다.

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