[동기유발] 17차 광고분석을 바탕으로 한 소구 및 동기유발 과정분석

광고로 젊은 여성들에게서 사랑을 받은 데 이어, 신세대 여가수 핑클이 등장한 광고 날 물로 보지 마!라는 멘트는 새로운 유행어를 만들었다. 정우성을 등장시킨 광고는 또 한 번 빅히트를 치면서 ‘우리 그냥 사랑하게 해주세요!’라는 강렬한 광고와 함께 제품을 속성을 강조하는 방향에서 선회하여 이미지 소구를 더욱 강하게 하고 있다. (3) 치밀한 시장조사와 정확한 소비자 욕구 분석 치밀한 시장조사와 정확한 소비자 욕구 분석에 힘입

분석※ 4P 전략17차 개발과정 6단계1. 아이디어 창출 및 선별2. 제품 컨셉 / 제품개념3. 사업성 분석4. 시제품개발5. 17차의 시험 마케팅6. 17차의 상업화※ 17차 SWOT 분석※ 4P 전략Ⅲ. 결 론1. ‘옥수수수염차’ 성공요인 분석2. ‘17차’ 성공요인 분석3. 옥수수수염차, 17차 비교분석4. 신제품 개발 과정 과제를 통해 느낀점Ⅳ. 참고문헌 및 자료출처Ⅰ. 서 론1. 광동제약 소개1963년 ‘한방의 과학화’를 창립이념으로 설립된 광동제약은 한방약 위

한 하락세를 보였다. 결국 ‘리브랜딩’ 전략에 따라 자사의 커피 제품을 모두 네스카페로 일원화하면서 테이스터스 초이스 브랜드가 없어지게 되었다. 당분간 획기적인 신기술 개발이나, 공격적인 마케팅을 시도 하지 않는 이상 시장점유율 회복은 힘들 전망이다.2.4. 환경분석 2.4.1. 5 forces 모델 분석(1) 잠재적 진입자잠재적 진입자의 시장진입가능성은 높은 편이다. 커피믹스는 자본집약적인 제품이 아니므로 시장 특성상 투입자본이 높지 않고 제

한 일반인 모델들을 사용하여 유사성의 매력으로 설득하고자 하였다. 사람을 떡으로 표현하여 유머소구를 하여 광고를 재미있게 만들었다. 가장 최근에 나온 것은 차승원이 나오는 광고로 ‘선호단계’의 광고로 볼 수 있다. 차승원이 유머러스한 동작으로 유머소구를 하고 있는 광고다. 술을 잔뜩 마시고 숙취가 심한 사람들이나 피곤에 쩔어 막차를 타고 집에 가는 사람들의 모습을 보여주며, 유사성의 원리를 통해 사람들로 하여금 공감을 유발한다

한 하락세를 보였다. 결국 ‘리브랜딩’ 전략에 따라 자사의 커피 제품을 모두 네스카페로 일원화하면서 테이스터스 초이스 브랜드가 없어지게 되었다. 당분간 획기적인 신기술 개발이나, 공격적인 마케팅을 시도 하지 않는 이상 시장점유율 회복은 힘들 전망이다.2.4. 환경분석 2.4.1. 5 forces 모델 분석(1) 잠재적 진입자잠재적 진입자의 시장진입가능성은 높은 편이다. 커피믹스는 자본집약적인 제품이 아니므로 시장 특성상 투입자본이 높지 않고 제