[향수마케팅] 명품화장품 샤넬 마케팅

목 차I. 서 론1. 샤넬의 역사1)코코 샤넬 2)기업의 연혁3)칼 라커펠트II. 본 론1. 샤넬의 주력상품1) 패션2) 향수 & 뷰티 (F & BP) 3) 워치 & 화인주얼리(W & FJ)2. 샤넬의 마케팅 분석1) 4P분석2) STP 전략3) SWOP 분석3. 성공 요인/실패 요인4. 경쟁기업 분석루이비통(토탈부분)에스티로더(화장품 부분)III. 결 론1. 제품에 대한 접근은 용이하도록 하되, 가격에 대한 접근은 멀게 하라.2. 개인 사용자 DB 구축(체계적 고객관리 가능)3. 샤넬의 향후 전망I. 서

목 차I. 서 론1. 샤넬의 역사1)코코 샤넬 2)기업의 연혁3)칼 라커펠트II. 본 론1. 샤넬의 주력상품1) 패션2) 향수 & 뷰티 (F & BP) 3) 워치 & 화인주얼리(W & FJ)2. 샤넬의 마케팅 분석1) 4P분석2) STP 전략3) SWOP 분석3. 경쟁기업 분석루이비통(토탈부분)에스티로더(화장품 부분)III. 결 론1. 제품에 대한 접근은 용이하도록 하되, 가격에 대한 접근은 멀게 하라.2. 개인 사용자 DB 구축(체계적 고객관리 가능)3. 샤넬의 향후 전망I. 서 론1. 샤넬의 역사1) 코코

샤넬은 크게 의류, 핸드백, 액세서리가 포함된 ‘패션’, 향수 메이크업이 포함된 ‘뷰티’, 그리고 ‘시계&파인 주얼리’ 등 크게 3가지 상품 라인으로 구성되어 있다. 이 중 샤넬의 대표 상품은 샤넬N°5와 레드 립스틱과 코스튬 주얼리, 리틀 블랙 드레스, 2.55 핸드백 그리고 J12 워치 등이 있다.2. 샤넬 기업선정배경많은 명품 브랜드 중에서도 샤넬은 기업 초기부터 상위 20% 이상의 최상류층 여 성을 타겟으로 한 VIP마케팅을 실시하였고, 이것은 오늘날

마케팅 방법이 유효했다는 것으로 앞으로 더욱 강화될 수 있어 더 문제라고 할 수 있습니다. 샤넬, 아르마니, 입생로랑 등의 명품 화장품옷과 가방 그리고 화장품. 이들의 공통점은 여성을 타깃으로 브랜드 이미지를 구축한다는 것입니다. 옷과 화장품은 전혀 다른 사업군을 형성하지만 같은 브랜드로 생산, 판매되고 있습니다. 몇 백 만원씩 하는 샤넬 옷이나 가방을 사기는 어렵지만 향수나 립스틱 등 몇 만원으로 구매가 가능한 화장품을 소

샤넬의 일부 화장품 매장에 사실상 축소 또는 위치조정 의견을 냈고 결국 샤넬은 롯데백화점 7개 지점에서 철거되고 화장품 매장만 신세계 백화점으로 입점했다.일반 브랜드에 대해서는 대부분 주도인 대형 백화점들이 유독 해외 명품 브랜드들에 대해서는 피주도적임을 자처해왔다. 명품관 신설 등 ‘프리미엄 마케팅에 초점을 둔 비즈니스 전략에 따라 해외 명품 브랜드들을 적극적으로 유치해야 할 필요성이 커졌기 때문이다그러나 이번 사안으