[경영정보] NHN 기업분석(네이버)

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2009.02.03 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론
1.) 주제 선정동기
2.) 기업의 개요
3.) 서비스현황
4.) 발전 과정
Ⅱ. 본 론
1.) NHN SWOT분석
2.) STP 전략 분석
3.)마케팅 믹스(4P)
Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용: Ⅰ . 서 론

1) 주제 선정동기
지식’언제부터인가 우리에게 많이 쓰이는 단어가 되어버렸다. 그것은 아마도 포털사이트 ‘네이버’의 지식검색[iN지식]서비스가 많은 인기를 얻기 시작했을 때부터인지 모른다. 각종 언론매체를 통해서도 네이버의 광고는 많이 보인다.
지식iN 이라는 새로운 개념의 자기가 원하는 지식을 개인 대 개인 간으로 찾아줌으로써 다른 검색 사이트와 차별화를 두고 가장 성공적인 케이스를 만들었던 naver.com이 이제 업계 이용자수 최고의 다음사이트(www.daum.net)의 상징이라고 볼 수 있는 카페(cafe)라는 명칭을 동원한 커뮤니티를 도입하고 TV광고 등으로 공격적인 마케팅을 펼치며 1위 자리를 지켜오고 있다. 1등은 잘 변하지 않는다는 마케팅 불변의 법칙(제 1법칙 선도자의 법칙)을 깨뜨리고 무서운 속도로 최고를 향해서 달려가고 있는 네이버를 선택하게 되었다.
현재 지식iN은 런칭 이후 수 많은 네티즌들의 관심을 끄는데 성공했고, 네이버와 NHN의 이윤증가에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 평가되고 있다. 네이버가 경쟁사인 다음커뮤니케
이션과 다른 포털검색 사이트를 이길 수 있던 많은 요인이 있을 것이라고 생각한다. 네이버가 어떤 전략으로 경쟁우위를 지켜왔는지 분석 해보고, 그중에서도 SWOT분석을 통한 강약분석 후 현재 네이버의 사업 과정과 전략들에 대하여 살펴보고자 한다.

2) 기업의 개요
NHN㈜에서 제공하고 있는 인터넷 포털사이트로, 1999년 6월 인터넷 포털비즈니스를 시작했다. 2001년 9월에는 NHN(주)로 회사명을 바꿨는데, NHN은 Next Human Network의 머리글자이다. 네이버(naver)는 navigate(항해하다)와 사람을 뜻하는 접미사 -er의 합성어이다.
검색 포털인 네이버의 서비스로는 통합검색, 디렉토리, 웹문서는 물론 이미지, 동영상, 리포트, 지도, 사전 검색 등 다양한 서비스를 제공하고 있다. 회원들에게는 이메일, 카페, 블로그 등의 서비스를 제공하고 있다.
그밖에 온라인 게임 사이트인 한게임, 어린이 전용 포털인 쥬니어네이버, 온라인 기부 포털 해피빈 등을 운용하고 있다.

3) 서비스 현황
검색 포털인 네이버의 서비스로는 통합검색, 디렉토리, 웹문서는 물론 이미지, 동영상, 리포트, 지도, 사전 검색 등 다양한 서비스를 제공하고 있다. 회원들에게는 이메일, 카페, 블로그 등의 서비스를 제공하고 있다.
그밖에 온라인 게임 사이트인 한게임, 어린이 전용 포털인 쥬니어네이버, 온라인 기부 포털 해피빈 등을 운용하고 있다.

4) 발전 과정
1997년 6월 99년 이해진 사장이 동료 7명과 함께 삼성SDS의 사내벤처인 󰡐네이버포트󰡑로 벤처의 돛을 올린 이후 4년만에 코스닥 황제주와 인터넷 업계내 1위를 차지하게 된 NHN의 신화는 어떻게 이루어졌는가? NHN의 성장과정을 살펴보려고 한다.

(1) 성공의 발판마련, 한게임과의 M&A
네이버는 1999년 네이버컴으로 본격적인 인터넷 포털 비즈니스를 시작한 후 2000년 7월 25일 온라인게임 업체인 ㈜한게임 커뮤니케이션(대표 김범수)과 ㈜원큐(대표 백윤주) 등 2개사를 주식거래(스와핑) 방식으로 합병키로 했다. 네이버컴은 또 검색솔루션 개발업체인 서치솔루션㈜(대표 조현욱)과 각각 지분의15%와 40%를 교환하는 방식으로 전략적 제휴를 체결하기로 했다. 합병 이후 네이버는 이해진-김범수 공동대표 체제로 운영되게 되었다.

(2) NHN의 해외 시장 진출
2001년 9월 일본 한게임 법인을 설립하고 2000년 11월 NAVER.COM이 자사 브랜드 "네이버"를 가지고 일본 포털서비스시장에 전격 진출하게 되었다. 12월 일본 도쿄에 현지법인 네이버 재팬을 설립, 검색 중심의 일본어 포털 서비스에 나서게 된 것이다.
일본진출 이후 2000년 11월 인도네시아 진출을 발표한 네이버의 이해진 대표는“네이버 인도네시아는 초창기 야후 코리아를 생각하면 된다. 인터넷에서는 누가 먼저 시장을 선점하느냐가 중요하다. 인도네시아는 2년 전 국내에서 인터넷 서비스를 시작했을 때와 비슷한 상황이므로 그 때의 노하우를 살려 커뮤니티 확보로 고객들을 끌어 들이겠다󰡓고 말했다.

(3) 안정적 수익창출 시작 - 한게임 유료화
네이버는 2000년 12월 "한게임"과의 사이트 통합이후 하루 페이지뷰가 1억을 돌

참고문헌: (1) 참고 문헌
김성수 / 인터넷 포탈의 인사관리 / (경영연구, Vol.24 No.-, [2004])

(2) 참고 도서
● 신동호 지음 / 인터넷 검색포탈 1위 - <결론부분>
● 네이버의 성공비결 / 김영사 펴냄 - <본문 1.2.3 참조>
● 책으로 간 지식iN (2004 네이버 지식iN Best of the Best) / 김영사 펴냄
● ‘인터넷 검색 포탈 1위, 네이버 성공비결’ 김민영 emars 2005 -<서론 및 본문 참조>
● M&A의 경영전략’ 장세진, MCC 박영사 2004 - <본문 1.2.3 참조>
● 삼성경제연구소(http://www.seri.org) - <논문참조>
● NHN(http://www.nhncorp.com)- <서론참조>

(3) 참고 인터넷 사이트
http://www.nhncorp.com
http://www.chosun.com/
http://www.daum.net/
http://www.dt.co.kr/
http://www.empas.com/
http://www.etnews.co.kr/
http://www.hangame.com/
http://www.han-kyung.co.kr/
http://www.joins.com/
http://www.kosdaqcommittee.or.kr/index.htm
http://www.lgeri.com/
http://www.mic.go.kr/index.jsp
http://www.mk.co.kr/
<참조 싸이트>

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