[광고홍보] 남양유업 프렌치까페 악마의 유혹 IMC 전략

전략적 유통채널로 CVS 및 대형유통 수퍼를 선정하여 입점 프로모션과 점주 프로모션을 동시 시행하였다4)Promotion-촉진매일유업 Caffe-Latte하면 많은 사람들은 우선 광고를 머리에 그려본다. 어떤이유로 인해 이런 현상이 일어난걸까? 일반적인 광고와 차별점이 두드러지게 나타나는데 이는 광고전략에 있어 브랜드만을 강조하는 기존 광고에 식상한 신세대들에게 마치 한편의 영화를 보는 것 같은 이미지 광고로 다가선다. 지금까지 11편의 광고가 얼마

전략으로 주 타깃층인 직장인들과 주부들이 자주 이용하는 대형 할인마트와 백화점, 편의점을 공략한다. 비단 칸타타 뿐만 아니라 대부분의 식음료들이 유통되는 곳인 만큼 각종 판촉 행사 등도 함께 진행된다. 사무실이나 가정 방문 시 선물용으로 활용할 수 있도록 3본입 선물세트를 별도 제작하여 할인마트에 집중 유통시킬 계획이다.▶휴게소는 기존 유통망과 겹치지 않는 새로운 유통망을 구축하기 위해 ‘휴게소’를 선택했다. 새로운

홍보수단으로 이색 캐릭터를 제작해 간판이나 업소 내부에 다양하게 활용하는 마케팅을 말한다.2. 캐릭터의 의미 캐릭터는 고객들이 제품에 대한 흥미를 느낄 수 있도록 이름, 성격, 행동 등에 대한 강한 개성이 담겨져 있는 상징물로서 상품화 가치를 염두에 둔 적극적인 브랜드 전략이다.캐릭터는 그동안 일반제품에 디자인을 좀더 가미해 아름다움을 창조해내는 정도로만 자리매김해왔으나 최근에는 다양한 산업 분야에 하나의 디자인으로 적용되

광고 최초로 키스신을 선보임*특이사항: 스타벅스와 제휴83CCompetitor 컵커피의 양강세력 – 남양유업컵커피의 원조 – 매일유업*제품: 다양한 맛의 제품 - 프렌치카페 (업계최다품목: 8가지) *판매촉진 전략: 프렌치카페(1) 감성적 광고“악마의 유혹, 프렌치카페”(2) 스타 마케팅강동원, 송승헌 등 인기배우를 등장시켜 여심자극*특이사항: 스타일리쉬한 용기 디자인*제품: 다양한 컵커피 제품군까페라떼 / 바리스타*판매촉진 전략: (1) 감성

프렌치카페 카페믹스는 현재 월 130억 원 이상의 매출을 올리고 있으며 올해 누적 매출 950억 원을 넘어섰다.프렌치카페의 차별화 전략은 단연 뛰어난 품질력이다. 수 천 번의 시험 끝에 남양유업은 품질 안정화와 고유의 우유 맛을 재현해 낸 진한 크리머의 개발에 성공하고 특허출원까지 획득했다. 검증된 품질을 광고 문구에 사용하며 각종 방송매체는 물론 신문이라는 이성적인 소구가 가능한 매체를 활용하여 프렌치카페믹스의 핵심 컨셉트인 ‘화