[촉진전략] 웅진 룰루 비데 광고 성공 사례

사례21 - 목 차1.Executive Summary2.서 론(1)웰빙바람을 타고 매출 급상승세인 정수기 시장의 현황(2)사례 선정 이유와 발표 방향3.본 론(1)웅진코웨이에 대한 전반적인 이해(2)시대별 정수기 산업의 특성변화(3)웅진 정수기의 마케팅 목표(4)상황 분석1)외부 환경 분석①시장 분석②경쟁자 분석③소비자 분석2)내부 환경 분석①SWOT 분석(5)마케팅 믹스전략1)Product2)Place3)Price4)Promotion(6)웅진정수기의 핵심 성공요소4.결 론(1)무엇이

전략(IMC)으로 홍보효과를 높일 수 있다. 자사 제품의 타깃 고객인 관절염 환자들을 대상으로 한 앨리브(Aleve)의 공익 활동은 성공적인 홍보 사례로 평가 받는다. 우선 관절염 환자라는 캠페인의 타깃 고객층에게 자사의 브랜드 이미지를 확실히 심어주기 위해 관절염재단과 손을 잡았다. 이어 ‘관절염환자 걷기대회’의 후원 기업이 되는 한편, 자사의 TV광고에 대회 홍보를 위한 5초짜리 안내 멘트를 삽입했다. 상품 포장에는 관절염재단으로부터 인정

웅진코웨이개발은 1조 원이 넘는 정수기시장에서 60%를 차지하는 선도 업체로 자리 잡았다.코디는 매달 고객을 방문해야 하기 때문에 평생고객 개념으로 접근합니다. 따라서서비스 조직이지만 강력한 판매조직이기도 합니다. 코디의 서비스에 감동한 노인이자신이 다니는 양로원 노인들을 설득해 수십 대의 정수기를 구입한 사례도 있죠.코디 조직의 위력은 여기서 끝나지 않는다. 웅진은 최근 정수기 외에 공기청정기, 비데, 연수기 판매 사업에

웅진코웨이개발은 1조 원이 넘는 정수기시장에서 60%를 차지하는 선도 업체로 자리 잡았다.코디는 매달 고객을 방문해야 하기 때문에 평생고객 개념으로 접근합니다. 따라서서비스 조직이지만 강력한 판매조직이기도 합니다. 코디의 서비스에 감동한 노인이자신이 다니는 양로원 노인들을 설득해 수십 대의 정수기를 구입한 사례도 있죠.코디 조직의 위력은 여기서 끝나지 않는다. 웅진은 최근 정수기 외에 공기청정기, 비데, 연수기 판매 사업에

광고기법, 제품의 차별화 전략도 절묘하게 맞아떨어졌다”고 설명했다. 김 상무가 자일리톨껌에 대해 남다른 애착을 갖는 이유는 또 있다. 실패의 아픔을 딛고 보란듯이 재기에 성공한 제품이기 때문이다.지난 97년 자일리톨껌을 내놓았지만 광고규제법과 가격저항에 부딪혀 영업활동 한 번 제대로 하지 못하고 무릎을 끓어야 했던 아픈 과거를 그는 아직도 생생히 기억하고 있다.그러나 이때의 실패가 오히려 지금 최고의 대박상품으로 자리매김하는