[마케팅] 남양유업 GSL 제품 브랜드 개발전략

제품수명주기를 통한 커피믹스 시장 현재 위치와 상황(2) 커피믹스 브랜드현황 동서식품 『맥심 모카골드』남양유업 『프렌치카페 카페믹스』(3) 마케팅 관점에서 본 커피믹스2. 남양유업 프렌치카페 카페믹스 마케팅 목표수립(1) 프렌치카페 카페믹스 마케팅목표(2) 프렌치카페 카페믹스 마케팅커뮤니케이션 목표브랜드 인지도 제고젊은 소비자층 확보기존 커피와 차별화를 호소Ⅱ. 본 론1. 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략수립 2. 프렌치 카

남양유업이 본격 출시한 커피믹스인 ‘프렌치카페 카페믹스’는 지난달 처음으로 대형마트 기준 시장 점유율 10%대 벽을 돌파, 한국 네슬레의 ‘Tasters choice’를 제치고 매출 2위에 오르는 기염을 토했다. 이런 배경에는 남양이 2년 넘게 철저한 소비자 조사를 진행하고, 차별화된 제품 개발에 심혈을 기울여온 노력이 있었다. 남양의 믹스시장 진출을 성공적으로 이끌었던 이와 같은 요인들과 시장전략을 마케팅적 관점에서 분석하고자 한다. 그리고 이

마케팅 4P의 관점으로 분석하였다. 현재 연세우유가 처해 있는 상황과 연세우유가 내포하고 있는 단점을 파악하는 것이 좋은 마케팅 전략 수립을 위한 첫 걸음이라 생각하였다. 지피지기면 백전불퇴라 하였듯. 우리는 경쟁업체 마케팅 담당자와의 전화 인터뷰를 통해서, 동종업계 종사자인 외부인(매일유업, 남양유업, 서울우유협동조합)의 눈에 비친 연세우유의 문제점과 20대에서 50대까지의 주부 300명에게 설문조사를 통하여 포착할 수 있었던 문제점

마케팅 전략 소개 & 비교 분석(1) 상품/시장 매트릭스를 통한 비교기존상품신상품기존시장시장침투전략(동서식품)신상품개발전략신시장시장개발전략다각화전략(남양유업)1) 동서식품의 시장침투전략동서식품은 시장지배적 브랜드로써 커피 전체시장의 규모를 키워왔고 탄탄한 브랜드력을 갖추고 있다. 현재 까지도 계속해서 TV광고, 캠페인을 통해 꾸준히 최고급 이미지 확보에 힘쓰고 있고 ,타사 신제품 출시때 마다 고객의 이탈을 방지하

제품의 다양성 부족‘다방 커피’로 획일화 된 커피믹스믹스 제품의 다양화를 통한 고객층 확보ex) 카라멜 마키아또, 카페라떼 등.다양한 커피의 생산 기술 이미 보유ex) 프렌치 카페 ‘악마의 유혹’의 커피믹스 version 개발마케팅 제안3. Brand 노출 빈도 증가 ▶ ‘프렌치 카페’ 커피 전문점 오픈- 강남, 홍대, 대학로, 신사동 등. 거점 지역을 중심으로 커피 전문점 오픈- 소비자에게 브랜드의 노출 빈도 증가. 친숙함의 이미지 어필.ex) 카페 ‘네