[마케팅] 브랜드 경영

경영의 바탕이 인간관계라는 믿음을 지켜오고 있다. 소비자들과 직원들의 의견에 더 많이 귀 기울이고, 경영에 참여하도록 유도하는 것이 성공적인 경영의 방법이라고 믿고 있다. 1999년 바디샵은 영국 소비자 연합(Consumers Association)으로부터 가장 신뢰할 수 있는 브랜드 2위로 선정되었고, 1997년 인터브랜드 서베이(Interbrand Survey)의 평가에 의해 바디샵은 전 세계 브랜드 중 28위, 전 세계 소매 브랜드 중 2위에 랭크되었다. 1998년 파이낸셜 타임즈(The Financi

브랜드 확보- 화장품 연구개발(R&D), 마케팅 능력- 해외 명품브랜드에 비해 고급이미지 부족 - 화장품 사업에 치중(전체 80%이상)→ 포트폴리오 상의 위험OpportunityThreat- 화장품에 대한 인식 변화 - 웰빙(Well-being) 트렌드 - 경기침체에도 화장품 시장은 성장세- 화장품 업계에 경쟁 심화(공급 과잉)- 외국 브랜드의 국내 진출 확대- 방문판매가 다단계 판매로 규정될 가능성4. 아모레퍼시픽 전략 분석(1) 지속가능경영아시아의 미에 대한 전 세계 고객

브랜드 마케팅전략 및 해외시장 진출 사례분석 서론 ELAND 소개- ELAND 기업개요, 현황, VISION, MISSION- ELAND 주요연혁, 성장과정- ELAND 로고의미, 경영방침, 사업현황 등등 본론 성공전략, 중국시장진출1. ELAND - 경영실적 분석, 재무현황2. ELAND - 성공전략, 핵심역량분석3. ELAND - 경영전략 분석O BSC전략, 브랜드마케팅전략O 6시그마전략O 브랜드경영 전략 등 4. ELAND 중국시장 성공전략 분석O 중국시장 진출 원인 및 과정

브랜드에 적절한 연상 또는 이미지를 줌으로써 회사는 경쟁자보다 높은 가격, 충성스러운 고객의 확보, 안정적인 매출의 확보 등 회사의 경영상 바람직한 결과를 창출할 수 있다. 그러한 브랜드는 커다란 가치를 지닌다. 따라서, 브랜드는 다음과 같이 정의될 수 있다. 브랜드란 특정회사의 제품임을 알리는 수단으로서 소비자의 제품에 대한 모든 경험이 축적되어 기억되는 매체이다. (1) 미국 마케팅 협회(AMA: American Marketing Association)미국 마케팅 협

마케팅 활동의 기반은 고객에게 가치를 제공하겠다는 하나의 약속을 창출하고 이것을 키워 나간다는 것을 감안한다면, 이러한 온라인전략을 진행함에 있어서 다른 경쟁업체들과 차별화하고 시장에서 입지를 굳히는 데 있어 매우 중요한 것이 브랜드라는 것은 이미 세계 석학들이 주장한 바 있다.또한, 오프라인(Offline)이거나 온라인(Online)이거나 브랜드가 기업에 있어 중심적인 경영적 요소역할을 하고 있음은 이미 세계 석학들과 기업경영자들이 강