[마케팅] 렉서스 분석(영문)

마케팅분석 및 전략가.제네시스의 마케팅 방향과 목표제네시스를 VIP시장의 독보적인 시장을 구축하고, 부와 명예를 상징하는 럭셔리 세단 으로 포지셔닝 하였다. 특히 제네시스는 기존의 전륜구동방식을 사용하지 않고 새로운 후륜구동방식을 사용해 최고급 승용차의 승차감에 확보했다. 그리고 도요타의 렉서스처럼 현대브랜드와는 차별화된 새로운 럭셔리 브랜드 마케팅과 연계함으로써 제네시스의 고급스런 이미지를 높여야 한다. 따라서 제네

마케팅 비용을 충당하기 위해 국내에서 비싸게 팔려는 것이 아니냐 하는 불평의 목소리가 터져나오고 있다. 3-2. 향후 방안 제시현대자동차는 제네시스를 미국에 진출함으로 인해 미국에서의 입지를 어느 정도 구축해 놓았으며, 그 후 에쿠스 모델을 연달아 선보이면서 현대자동차가 가지고 있던 저가의 이미지를 지속적으로 개선시켜왔다. 그러나 아직까지는 일본의 ‘렉서스’와 독일 명차들에 비해서는 다소 밋밋한 이미지를 띄고 있으며, 현대자

마케팅 비용을 충당하기 위해 국내에서 비싸게 팔려는 것이 아니냐 하는 불평의 목소리가 터져 나오고 있다. (2) 방안 제시현대자동차는 제네시스를 미국에 진출함으로 인해 미국에서의 입지를 어느 정도 구축해 놓았으며, 그 후 에쿠스 모델을 연달아 선보이면서 현대자동차가 가지고 있던 저가의 이미지를 지속적으로 개선시켜왔다. 그러나 아직까지는 일본의 ‘렉서스’와 독일 명차들에 비해서는 다소 밋밋한 이미지를 띄고 있으며, 현대자동차만

분석구분시 장 환 경승용차- 중국 산업화 과정 가속화 및 국민소득 증대에 따른 승용차 구매수요 확대로 승용차 수요가 총 자동차 수요증가세를 주도- 개인 승용차 구매는 폭발적이기보다는 점진적으로 이루어질 전망이므로 전체 자동차 중 승용차 비중은 안정적으로 증가- 보통형 승용차, 특히 경제형 승용차가 시장주도 제품군으로 부상할 전망이며, 다양화․개성화 추세로 동 차급의 시장점유율은 매년 점진적으로 증가- 중․고급 승용차는 안

분석하여 현재 시장에 맞게 하이브리드 자동차 마케팅 전략을 구성해야 한다. 현대차가 90년대 중반 하이브리드자동차 개발에 뛰어든 이후 2009년 상용화 계획을 세우고 분주히 움직이고 있지만 세계 선두권과의 격차는 큰 편이다. 하지만 친환경 차 연구개발(R&D)에 많은 투자를 해 내구성 등에서 많은 성과를 낸 상태이며 특히 친환경차의 생명이나 다름없는 배터리 기술은 일본과 대등하거나 앞선 상태다. 이 부분 중점의 지속적인 연구 개발은 앞으로