[국제경영] 다국적기업 코카콜라 국제전략

기업들은 소비자의 니즈를 파악하고 신제품을 개발하는 등 마케팅 활동에 힘을 쓰기 시작했고, 자사의 브랜드 이미지를 개선하기 위한 투자에도 적극적으로 관심을 보이기 시작했다.90년대 중국 시장에서 가장 성공한 기업 중 하나인 코카콜라의 중국 전략 역시 브랜드의 현지화가 핵심이었다. 코카콜라는 1992년에 이미 중국 시장에서 처음으로 현지화된 광고를 시도했으며, 현재 중국 코카콜라의 광고는 모델, 컨셉트 등 관련 요소들이 모두 현지화되

국제적인 인지도를 굳혔으며 최근에 현재 미국 앨리바마주에 현지공장 설립에도 착수하였다. 북미 경기회복이라는 시장 기회요인과 현지판매전략인 시장진출전략, 독자모델 개발 등의 3가지 요인이 북미시장에서의 북미 시장에서의 선전을 기반이라 할 수 있겠다. 현대자동차의 기업분석과 경영환경 분석을 시작으로, 캐나다와 미국의 국제시장 진출 사례와 성공요인을 살펴보고, 현대자동차의 국제화 노력과 향후 과제를 살펴보도록 하겠다.Ⅱ 회

전략 ( 4P ) 207-4. 중국시장에서의 파트너 및 경쟁업체 - 257-5. 해외 글로벌 정책의 성공 요인 - 278. 결언 2913억을 사로잡은 오리온 초코파이 - 동양제과1. 서 론다국적 기업의 경영자들은 지난 1980년대 이후 그들의 전통적인 경영교과서를 여러 차례 다시 고쳐 쓰거나 아예 개편하지 않으면 안될 상황에 직면해 있다. 우리 나라는 IMF 체제의 시련을 무사히 극복했

기업들은 소비자의 니즈를 파악하고 신제품을 개발하는 등 마케팅 활동에 힘을 쓰기 시작했고, 자사의 브랜드 이미지를 개선하기 위한 투자에도 적극적으로 관심을 보이기 시작했다.90년대 중국 시장에서 가장 성공한 기업 중 하나인 코카콜라의 중국 전략 역시 브랜드의 현지화가 핵심이었다. 코카콜라는 1992년에 이미 중국 시장에서 처음으로 현지화된 광고를 시도했으며, 현재 중국 코카콜라의 광고는 모델, 컨셉트 등 관련 요소들이 모두 현지화되

다국적 기업의 사회적 책임3. 다국적 기업의 사회적 책임④ Philipmorris : 청소년 흡연∴ 청소년을 또 하나의 고객층으로 생각* 1980년대 어린이들의 대표아이콘 조 카멜을 내세운 담배 켐페인 전략→ 청소년들의 흡연 조장 * 미국에서 흡연률은 성인에서는 꾸준히 감소해온 반면, 청소년층에서는→ 청소년들은 담배를 끊거나 또는 담배로 인해 사망한 성인을 대신할변화가 없거나 오히려 증가 담배 산업의 새로운 고객의 주요 원천 * 모 담배회사의