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- 목차
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소비자
매출액
외부 환경 변화
소비자 변화
새로운 Style의 시작
연예인
일반인
경쟁사 마케팅 방향의 전환
브랜드 우씨
시장 점유율
SWOT
광고 목표
STP 전략
모델선정
- 본문내용
-
외부 환경 변화
국외 경쟁 브랜드의 국내 입지강화
- 나이키, 아디다스 등
하위권 브랜드의 위축과 합병
2008년 베이징 올림픽의 영향
- 스포츠에 대한 국내외적 관심촉진
소비자 변화
주5일 근무제 확산 : 라이프 스타일 변화
Well-being 열풍 : 운동에 관심 증대
스포츠 시장 규모 확대
소비자의 인식의 변화 : 스포츠 웨어 = 패션
경쟁사 마케팅 방향의 전환
아디다스
- 단순한 스포츠 용품의 개념에서 벗어나 스포츠 스타들을 이용한 감각적인 마케팅 시도
퓨마
- 스포츠와 생활방식, 패션의 영향을 믹스하는 브랜드 전략
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