[마케팅] [마케팅조사]`커피빈` 마케팅전략 분석 및 향후 마케팅전략 방향(A+리포트)

“1위가 아닌 브랜드”의 마케팅 전략 수립 - 커피빈 앤드 티리프(The Coffee Bean & Tea Leaf)목차Executive Summary Ⅰ. 서론1.1 기업선정이유 및 내용 개요Ⅱ. 본론2.1 기업소개가. The Coffee bean &Tea leaf2.2 산업 분석 가. 환경 분석나. 내부 환경 분석다. 외부 환경 분석2.3 현재 마케팅 전략가. 4P’s Mix Strategy나. STP Strategy다. SWOT 분석Ⅲ. 결론 3.1 향후 마케팅 전략 방향가. 4P’s Mix Strategy나. STP Strategy 다. SWOT 분석라. 그 외 마케팅 전략3.2 결론 참고문헌

커피 전문점 시장 분석 5제 2 절 녹차 관련 시장 분석 5제 3 장 오’설록 티 하우스 분석 6제 1 절 오’설록 티 하우스 현황 6제 2 절 오’설록 티 하우스의 마케팅 전략 7제 3 절 오’설록 티 하우스의 STP 전략과 Marketing Mix 전략 7제 4 장 오’설록 티 하우스의 한계 및 문제점 10제 1 절 명확하지 않은 브랜드 이미지 10제 2 절 플래그 십 마케팅의 실패 11제 3 절 퍼플 카우 마케팅 전략의 실패 12제 5 장 벤치마킹 분석 13제 1 절 스타벅스 14제 2 절 커피빈 1

- 목 차 -Ⅰ. 서 론1. 스타벅스1) 스타벅스란? 2) 스타벅스 본사의 연혁3) 스타벅스 명칭 및 로고의 기원2. 기업분석3. 스타벅스 커피 코리아Ⅱ. 본 론1. 환경분석1) 외부환경분석2) 한국시장분석3) 한국스타벅스의 경쟁사 분석2. SWOT분석1) 강점 (Strength)2) 약점 (Weakness)3) 기회 (Opportunity)4) 위협 (Threat)3. STP분석1) 시장세분화 (Segmentation)2) 목표시장선정 (Targeting)3) 포지셔닝 (Positioning)4. 4Ps +1P1) 제품전략 (Product)2) 가격전략 (Price)3) 유통전략 (Place)

분석해보았다. 또한 시장세분화, 고객세분화, 목표시장 선정의 과정을 통해 표적시장에 마케팅노력을 집중시키기 위해 STP전략을 세워보았으며 표적시장에서 자사의 제품을 효과적으로 포지셔닝하기 위해 4P분석과 SWOT분석을 해보았다.이 조사를 위해서 3월 27일 첫 모임을 가졌으며 이 활, 변동희, 이새롬, 김주하는 각각 정보를 수집하여 매주 2회 모여 수집한 정보를 종합하고 토론, 분석하는 시간을 가졌다. 리포트 작성의 절차는 다음과 같다.1. 자

전략, 문화, 구조, 과정, 인력, 보상&평가 간의 정합성은 어떠한가? 251) 신인사제도의 도입 배경 252) 신인사제도 실행에 따른 변화 263) 전략, 기업문화, 구조, 인력 간의 정합성 분석 263. 무엇을 어떻게 수정 및 개선해야 할 것인가? 281) 직무 부문의 개선 방향 282) 조직 구조 부문의 개선 방향 283) 기업문화 부문의 개선 방향 284. 전략 변화에 따른 인적자원 관리 개선 필요성 291) 성공적인 해외진출을 위한 인적자원관리 292) 마케팅 능력 강화를 위한