소닉 브랜딩마케팅
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2009.01.22 / 2019.12.24
- 5페이지 / doc (MS워드 2003이하)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 800원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
추천 연관자료
- 목차
-
(1)주제 선정 동기
(2)소닉 브랜딩 마케팅
1)소리마케팅
2)소닉브랜딩마케팅
① 소닉브랜딩마케팅의 정의
② 소닉브랜딩마케팅의 유형
가) 브랜드를 생각나게 하는 음률자체
나) 브랜드 이름에 음조를 추가
다) 자사에서 디자인한 CM
③ 효과적인 사용 사례 – T
3)강점 및 약점
4)활용방안
- 본문내용
-
(1) 주제 선정 동기
LG전자의 X-NOTE의 미니송, 하우젠의 칸칸송, SAMSUNG지펠의 샐러드 송 이러한 음악을 연일 인기 포탈 사이트에 인기 검색어 순위에 오르고 있다. 미니송, 칸칸송, 샐러드 송등이 왜 이런 붐을 일으키게 된 것일까? 자신도 모르게 흥얼흥얼 노래를 따라 부르고 있는 모습을 통해 이러한 음악이 소비자들에게 생각보다 크게 어필하고 있다는 생각을 하게 되었다. 여러 가지 음악들을 언급하기 전에 이러한 ‘송’붐을 일으켰다고 볼 수 있는 것이 SK-TELECOM의 되고송이라고 볼 수 있다. SKT의 이러한 되고송을 시작으로 LG, SAMSUNG등 IT 업계를 중심으로 소닉브랜딩마케팅 기법을 도입하고 있었다. 소닉브랜딩마케팅이라는 이름이 생소하게 다가왔지만, 우리 접하는 많은 분야에서 이를 사용하고 있었으며, 우리에게 익숙한 마케팅 기법임을 알고 이를 주제로 선정하였다.
(2) 소닉 브랜딩 마케팅
① 소리마케팅
먼저 소닉 브랜딩 마케팅에 대해 언급하기 전에, 소리 마케팅에 알아 볼 필요가 있다. 소리 마케팅은 소비자의 이성적, 합리적 판단보다는 소리나 음악을 활용하여 소비자들의 감성을 자극해 자사의 제품 이미지와 판매를 증가시키려는 마케팅 전략을 말한다. 소비자는 자신이 인지하지 못하는 사이에, 귀를 통해 소리를 인지하게 되고 그것은 기억된다. 소리 마케팅은 이러한 소리를 적극적으로 이용하여 소비자에게 자사와 상품을 홍보한다. 뿐만 아니라 고객의 마음, 감성을 소리로 만족시켜 제품을 구매하도록 만들려고 한다. 비즈링(직원들의 통화 연결음에 제품홍보가 담긴 음악을 설정)을 통한 마케팅, 매장음악, CM SONG, 제품 소리 등이 모두 소리 마케팅의 범주에 들어간다. 소리를 마케팅 수단으로 이용하는 것은 꽤 오래 전부터 사용된 기법이라고 할 수 있지만, 그것의 중요성이 주목 받기 시작한 것은 최근이다. 그렇다면 이러한 ‘소리’,’음악’이 왜 마케팅 수단으로서 사용될 수 있으면 주목 받고 있을까? 소비자는 우연한 노출에 의해 그 제품에 대한 인지와 이미지를 갖게 되는 경향이 높다는 것이다. 이 때문에 각광을 받고 있는 분야가 바로 감각 마케팅이다. 감각 마케팅은 소비자가 인지하고 있는지의 여부에 관계없이 오감을 통하여 그들을 자극함으로써 기억에 오래 남도록 하는 마케팅 방법이다. 소리 마케팅은 오감 중에서 청각을 자극하는 것이다. 소비자 정보 처리 이론에 따르면, 외부의 정보 기억은 청각 코드로 이루어져 있다고 한다. 소비자는 눈으로 입력한 정보 또한 소리 형태로 기억을 하게 되기 때문에 이 과정에서 소리나 음악을 사용하게 되면 더 효과적으로 기억을 증대 시킬 수 있다. 이에 따라 기업이나 제품에 대한 연상적인 효과를 불러 일으키는 소리가 시각보다도 효과적일 수 있다는 결론이 나온다. 이는 듣는 광고가 보는 광고보다 4,5배의 지속력을 갖는 다는 통계자료를 통해서도 알 수 있다.
② 소닉브랜딩마케팅의 정의
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- [여성CEO성공사례] 여성의 사회적차별문제 극복방안 및 리더쉽분석
- [경영학원론] 3M의 기업문화사례연구
- [조직론] 지식경영의 성과와 기업문화 및 조직동기유발이 가지는 상관관계에 관한 연구
- 해외시장 진출 방식의 실행
- 닭꼬치 사업계획서 [사업개요, 사업 내용, 시장조사와 분석, 마케팅 분석 등]
- 경영전략론_1 산업의 수익을 결정하는 마이클 포터의 5force에 대하여 특정 산업의 예를 들어 설명하시오 2 핵심역량을 결정하는 3가지 요인과 핵심역량 전략에 관하여 사례를 통하여 설명하시오 3 4차 산업혁명에 따른 제품(product) 일하는 과정(process) 요구하는 사람과 깅버문화(people)가 어떻게 변화하여야 하는지에 관한
- 호텔경영론-호텔조사보고서 인천파라다이스호텔Paradise Hotel Incheon
- [DIY산업의 초우량 기업 홈디포(Home Depot)] DIY산업의 초우량 기업 홈디포(Home Depot)
- 인간발달의 다양한 개념과 발달의 원리에 대하여 학습 하였습니다 발달의 개념을 발달, 성장, 성숙, 학습으로 구분하여 정리하고 인간발달의 일반적 원리를 정리하시오
- 디지털 휴먼 개요, 활용사례, 관련 기술 및 필요성 [디지털 휴먼,디지털 인간,인공지능,Digital Human]
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.