[매스컴] 미디어의 발달에 따른 팬덤(Fandom)의 변화

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2009.01.21 / 2019.12.24
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목차: 1. 들어가며

2. 팬덤이란
- 오프라인 팬덤
- 오프라인 팬덤의 사례
- 오프라인 팬덤 사례에 대한 전달 모델 적용
- 인터넷의 등장
- 온라인 팬덤
- 온라인 팬덤의 사례
- 온라인 팬덤 사례에 대한 수용 모델 적용

3. 결론

4. 더 생각해보기
- 팬덤의 변화와 이에 따른 미디어의 방향은 ?

5. 참고 문헌

본문내용: 들어가며
우리나라에서 미디어 시장을 이야기 할 때, 대형 스타들이 갖는 영향력을 빼놓을 수 있을까? 우리나라의 엔터테인먼트 산업은 몇몇 대형 스타와 그들의 팬을 중심으로 돌아간다고 해도 과언이 아니다. 본래 출신이 가수든 연기자든 한 번 스타가 되고 나면 '엔터테이너'라는 이름으로 앨범을 내고 노래를 부르는 것은 물론 예능/오락 프로그램에 출연하거나 드라마, CF 등 다양한 영역에서 활동하는 연예인들은 미디어 산업에서 중요한 자원이다. 가수 조용필의 '오빠부대'가 원조라고는 하지만, 나날이 그 조직 구성과 활동범위 면에서 진화하고 있는 든든한 팬덤이 전폭적인 지지를 보내주기 때문이다. 1980년대 초 조용필과 뉴키즈온더블럭 같은 가수가 선풍적인 인기를 얻으며 형성되기 시작한 팬덤 문화는 1990년대 서태지와 아이들이라는 혁신적인 그룹의 출현과 뒤를 이어 가요계에 등장한 H.O.T.와 젝스키스, S.E.S, 핑클 등 아이돌 가수들에 의해 독특한 형태를 갖추기 시작했다. 주로 10대 청소년들로 구성된 대형 팬클럽 단위로 움직이며, '문화 대통령'이나 '신드롬'이라는 단어가 무색하지 않을 만큼 열광적인 애정을 분출하던 팬덤 문화는 한때 기성세대의 비판과 걱정을 사기도 했다. 그러나 지금, 2008년의 팬 문화는 보다 질서 있는 형태로 바뀌어 새로운 모습을 보여 주고 있다. 과거 90년대의 팬 문화가 팬클럽 안에서만 공유되는 폐쇄적이고 밀도 높은 광적인 애정이었다면, 오늘날의 팬 문화는 유머 코드가 가미된 캡처 사진, 창작 UCC 등 다양한 소스로 옷을 갈아입으면서 보다 폭넓은 대중들에게 향유되고 있다. 이처럼 팬 문화가 누구나 즐길 수 있는 재미있는 장난감으로 진화할 수 있었던 것은 IT 기술의 향상과 미디어의 발달 덕분이다. 기획사를 통해서 팬클럽 회원들에게만 일방적이고 제한적으로 주어졌던 정보는 이제 인터넷을 통해 자유롭게 개방되어 있고, 종이학을 접거나 팬레터를 보내는 것 밖에 없었던 팬들의 자기표현도 이제는 그 자체로 새로운 유행을 만들어 낼 정도로 다양해졌다. 따라서 우리는 변화한 팬덤 문화를 분석함으로써 미디어가 구체적으로 어떤 영향을 끼쳤는지 읽어내고자 하였다. 2000년대 초, 전화선으로 접속하는 통신에서 벗어나 인터넷이 상용화되기 시작한 시기를 기준점으로 잡아 팬덤 문화를 오프라인 팬덤과 온라인 팬덤으로 구분하였으며, 팬덤 문화에서 드러나는 특성을 매스커뮤니케이션 이론의 모델과 연관 지어 살펴보았다.

▶팬덤(Fandom)이란?
팬덤은 광신자를 뜻하는 '퍼내틱(fanatic)'의 팬(fan)과 영지·나라 등을 뜻하는 접미사 덤(-dom)의 합성어이다. 퍼내틱은 라틴어 파나티쿠스(fanaticus)에서 유래한 말로, 교회에 헌신적으로 봉사하는 사람을 일컫는다. 후에 특정한 인물이나 분야를 열성적으로 좋아하거나 몰입하여 그 속에 빠져드는 사람을 뜻하는 부정적인 의미로 축소되었다.
팬덤은 어떤 대중적인 특정 인물이나 분야에 지나치게 편향된 사람들을 하나의 큰 틀로 묶어 정의한 개념이다. 텔레비전의 보급과 함께 대중문화가 확산되면서 나타난 현상의 하나로, 팬덤이 문화적 영향력을 행사하면서 팬덤 문화라는 말이 탄생하였다. 이것이 처음 쓰인 것은 1990년대 미국의 인기 드라마였던 ‘X-File'의 팬 집단에 붙여진 것이 시작이다. 특정 연예인을 위한 팬클럽이 생기면서 팬클럽 사이에 집단충돌이 일어나고, 특정 연예인을 상대로 한 스토킹은 물론, 사이버테러와 같은 부정적 현상도 많아졌다. 일부에서는 이를 팬덤 현상이라 하여 하위문화로 취급하기도 한다.
한국에서는 1980년대 초부터 등장했는데, 가수 조용필의 '오빠부대'가 한국 팬덤의 시초이다. 이어 가수 서태지가 청소년의 우상으로 떠오르면서 1990년대의 팬덤 문화를 낳았다. 2000년을 전후해서는 수많은 팬클럽이 등장하면서 한국 청소년 문화를 팬덤 문화로 보는 학자들까지 생겨났다.

참고문헌: 김현정·원용진, 팬덤 진화 그리고 그 정치성, [한국언론학보 제46-2호], 한국언론학회, 2002.

노수연, 문화적 실천으로서의 팬덤, 스타중심에서 쓰기 텍스트(writerly text)로, [영화연구 29호], 한국영화학회, 2006.

이종수, 미국 드라마 수용의 즐거움과 온라인 팬덤 한국의 <프리즌 브레이크> 팬카페 분석을 중심으로, [한국방송학보 제22-3호], 한국방송학회, 2008.

김현지·박동숙, 온라인 팬덤: 접근성의 강화에 따른 팬들의 새로운 즐기기 방식, [미디어,젠더&문화 제2호], 한국여성커뮤니케이션학회, 2004.

배진아·김양지, < 엑스파일 > 에 대한 팬덤 현상 연구 : 나우누리 < 엑스파일 > 동호회를 중심으로, [98가을철 정기학술대회], 한국언론학회, 1998.

마리 타스파르큰, 윤태진 역, 영상문화의 이해, 서울 : 커뮤니케이션북스, 2006.

데니스 맥퀠, 박창희 역, 수용자 분석, 서울 : 커뮤니케이션북스, 1999

네이버 백과사전(두산백과사전 EnCyber & EnCyber.com,)

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(2009.05.29 16:43:21)

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