[관광상품론] 문화관광 상품개발

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2009.01.21 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 상품 계획의 개요

1. 'Film induced Tourism' 상품계획의 배경 및 목적
(1) 배경
(2) 목적

2. 상품의 개념 및 범위

3. 상품 개발
(1) 타겟설정
(2) 'Film induced Tourism' 이 가지는 시장성 분석
(3) 상품 개발

Ⅱ. 상품개발전략

4. 'Film induced Tourism'의 마케팅 전략
(1) 4P 분석
(2) 마케팅 전략
(3) SWOT 분석

5. 'Film induced Tourism'의 효율적 관리방안

6. 개선 및 활성화 방안

7. 'Film induced Tourism'의 파급 효과

Ⅲ. 결론 및 고찰

IV. 참고 문헌 및 참고 사이트

본문내용: I. 상품계획의 개요

1. 연구 배경 및 목적

(1)배경

 문화관광 수요 증가

오늘날 현대인의 생활의 질적 향상으로 관광수요는 꾸준히 증가되고 있다. 이는 경제성장에 따라 소득수준이 향상되고, 교통수단이 발달하고, 여가시간이 증대되고, 정보산업의 발달, 교육수준의 향상으로 인해 더욱 가속화 되고 있는 실정인데, 최근 관광산업은 수동적인 마케팅전략에서 적극적인 마케팅전략으로 전환하여 새로운 관광 상품을 개발하여 더 많은 관광객의 유치와 욕구만족을 위해 시도되고 있다.

 21세기 대표의 대표적 성장산업- 영화산업에 대한 관심 증대

최근 1000만 영화관객시대가 도래하면서, 영화산업에 대한 관심이 증대되고 있다. 영화산업은 21세기의 대표적인 성장산업 및 고부가가치 산업으로 격찬 받는 엔터테인먼트 산업으로, 영화 제작에서 나아가 관광, 유통, 고용창출, 보급, 수출, 수입 등과 관련된 제반 사업 활동을 가리킨다. 특히, 해당 정부의 영화제작 지원과 마케팅 노력, 인터넷 보급, 교통수단 발달, 여행사의 관광 상품 개발 등은 영화 팬들로 하여금 체험욕구를 자극 시켜 영화를 관광으로 연계하고 있다.
- 영화관광 급부상의 메커니즘 -
자료 : 삼성경제연구소 2004. 2

 영화영상 산업도시 ‘부산’! 그 가능성은?

부산은 매회 세계적인 규모의 국제영화제를 개최하며, 부산에서 연간 백여 편의 영화 및 드라마가 제작되고, 영화의 도시라고 일컬어지고 있다. 영화의 도시 부산은 영화관광 도시로서 더욱더 발전할 가능성을 가지고 있다.
부산의 경우 수많은 영화 촬영으로 명소가 되어가고 있는 영화 속의 촬영지들은 관광자원으로서의 다양한 가치뿐만 아니라 부산의 이미지 제고에도 큰 역할을 할 수 있다. 또한 부산 관광산업 발전의 새로운 발전 모델로 활용 가능하다고 할 수 있다. 즉 영화 촬영으로 인해 부산지역의 사회·문화, 경제적 파급효과가 나타나고 있으며, 향후 부산지역이 주체가 되는 명소마케팅 활성화라는 새로운 과제 또한 던져주고 있다. 그리고 세계적 영화제로 급부상하고 있는 7회의 역사를 가진 부산국제영화제(PIFF) 또한 부산의 문화와 관광산업의 새로운 패러다임을 만들 수 있는 중요한 이벤트라 할 수 있다.
특히 부산은 과거와 현대가 공존하는 도시, 농촌, 산촌, 그리고 해양 문화가 공존하는 도시 특성을 갖고 있다. 부산지역은 이러한 도시특성과 부산시의 전략적 이벤트 사업, 즉 PIFF와 영상산업, 그리고 관광산업의 육성이라는 시정책이 맞물려 국내외로부터 영화 촬영지로서 각광을 받고 있는 실정이다.

참고문헌: http://blog.naver.com/uuuau?Redirect=Log&logNo=40008444056 http://piff.naver.com/2007/2nd/travel.nhn?num=5 http://www.bfc.or.kr/06/03_location/05_view.php?no=71&v=3
http://www.bsjunggu.go.kr/
http://tour.busan.go.kr/kor/ http://blog.daum.net/marinapeople/1808921
http://www.busanilbo.com/news2000/html/2007/0816/0L0020070816.1030091442.html
http://www.busan.go.kr/
http://www.piff.org
www.kcti.re.kr
www.pusanguide.com
박종완, “부산지역 주요 촬영지에 대한 관광자원학적 이미지 분석과 PPL
영화관광. 2004. 2. 삼성경제연구소
이미혜. <관광상품론> 대왕사.2006
위옥환, 〈우리 나라 영상산업의 현황과 전망〉, 집문당, 1994

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