[광고분석] 아이리버 광고기획서

기획서를 작성하기 위해 자료를 수집하고 여러 가지 복잡하고 어려운 문제를 검토하고 회사 관계자를 인터뷰하는 과정에서 문득 한 가지 떠오르는 것이 있었다. 바로 ‘마켓리더의 조건’에서 언급된 초창기 시장의 리더가 시장 지위를 잃게 되는 요인 중 하나로써 ‘자기 본위적 시장 정의’였다. 애플과 레인콤의 차이점은 단순히 FM형 제품과 HDD형 제품의 차이점이 아니었다. 그것은 제품의 본질, 소비자 욕구의 심층적 이해, 나아가 미래의 소비 트

아이리버 S10은 직접적인 광고는 많이 하지 않지만, 위와 같은 뉴스를 이용한 간접적인 광고를 많이하며,그에 대한 호응도 매우 높음.PRPR* 스타 도네이션-아이리버의 신제품에 스타의 사인이 들어간 제품을 경매를 통해판매하고 수익금을 아이리버의 이름으로 기부.-수익금을 청각장애인과 불우이웃 돕기에 기탁.광고* 간단한 카피 하나’Music Shower’로 제품설명의 모든 것을 말함.광고* 주 타겟층인 10대 후반에서 30대 초반까지의 사람들이 주

분석광고전략Creative매체전략상황분석회 사 소 개 – 제품 분석상황분석광고전략Creative매체전략상황분석iPod 포지셔닝 맵감성적기능적저가고가애플삼성아이리버코원상황분석광고전략Creative매체전략상황분석SWOTSWOT AnalysisssowT저렴한 가격편리한 조작 뛰어난 디자인 세계시장 선점 낮은 인지도유통력 빈약 짧은 배터리 수명 비싼 수리비용 소비패턴의 변화 디지털 음악시장의 확대MP3폰 및 복합기기의 등장NAND 플래쉬 메

마친 후 휴게실에서 iriver를 귀에 꽂고 만족해한다. 설계편, 발표편 이외에도 미술편, 스포츠편, 사진편, 등산편, 클럽편 등등 다양한 소재로 꾸준히 집행가능절대적인 iriver의 이미지 형성젊음을 대표하고, 또래들이 동경하는크리에이티브 전략인쇄TVCM과 마찬가지로 열정을 갖고 무언가에 열중한 한 장면을 보여준다.주인공의 몸에는 iriver가 걸려있다.이벤트나에게 투자하라! 공모전 개최개인기획서를 작성하여 수상자에게 지원금 제공

기획서에서 선정한 메인 타겟을 설정하는 증거자료인 자체 설문조사의 분석에는 한계가 존재함을 밝혀 둔다. 그것은 소비자의 헤도닉 니즈를 정확하게 측정할 수 없다는 것이다. 단지 디자인만을 분석하여 헤도닉 니즈를 판단하는 것은 많은 오류를 포함하고 있기 때문이다. 이 한계를 다소 극복하고자 헤도닉 니즈를 가장 많이 자극하는 광고에 대한 호감도를 조사하여 제품면에서는 디자인, 프로모션 면에서는 광고 호감도를 가지고 핸드폰 시장의