[마케팅] 프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅

나뚜루가 가지는 의미는 국내시장을 수입제품에 더 이상 내줄 수 없다는 강한 의지의 표현이다.국내 프리미엄 아이스크림 시장이 성숙중인 시점에서 중요한 것은 한정된 틀 안에서 무조건 싸우는 것이 아니라, 꾸준히 성장하는 시장에서 제품의 위치를 확고히 다지는 일이 될 것이다. ■ 본 론Ⅰ. 회사소개1. 롯데제과 롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭해 왔다. 끊임없는 신제품 개발, 다양한 마케팅 전략

아이스크림보다 우수한 세계적인 품질인 나뚜루(Natuur) 제품으로 현재 난립해 있는 외국산 아이스크림을 잠재우고, 수수 국산 수퍼 프리미엄 아이스크림인 나뚜루 아이스크림 수출을 위해 3년간의 개발, 연구를 통해 1998년 4월 출시하여 운영하고 있다.2. 환경 분석(1) 외부 환경 분석1) 트렌드 분석① 식탁위의 화룡정점, 디저트식사를 하고나서 자극된 입 안을 정돈시켜주는 디저트. 이제 디저트는 식당에서 밥을 먹은 후에 나오는 커피나 녹차 등의

나뚜루란?‘nature(자연)’ + ’Tour(여행)’Natuur는 자연을 뜻하는 “Nature” 에서 비롯된 조어로서 북유럽의 신비하고 깨끗한 이미지를 담아 탄생 되었습니다.‘자연에서 온 고품격 아이스크림 나뚜루(Natuur)’자사분석*나뚜루 매출액2001년2002년2003년200 230 2503차원 세로 막대형 1요약: 나뚜루는 매출액이 꾸준히 증가하여 현재 프리미엄아이스크림시장에서 2위을 하고 있다.단위: 억원자사분석*마케팅 목표 및 전략마케팅 목표20대를 주타겟으

마케팅믹스 분석1) product(1) 인테리어(2) 입면 디자인(3) 조경2) price3) promotion4) place4. 래미안의 성공요인1) 주거문화의 대표적 Leader Project 준비2) 사회여건 변화에 대한 정확한 분석Ⅲ. 롯데제과 나뚜루1. 롯데제과 기업 분석2. 아이스크림 시장 분석1) 일반 아이스크림 시장 (1) 업계 경쟁 구조(2) 아이스크림 소비의 사회문화적 환경2) 프리미엄 아이스크림 시장 환경(1) 발전 단계(2) 업계 경쟁 구조3. 아이스크림 전문점의 시장상황4. 나뚜루의

마케팅 전략을 살펴보고 무엇이 문제인지 그리고 앞으로 추구했으면 하는 마케팅전략을 제시하는 것이 이 레포트의 목적이다.Contents이 레포트는 크게 다섯 부분으로 나누어져 있다. Part Ⅰ에서는 롯데그룹, 롯데제과에 대한 간략한 소개 및 롯데제과의 산업 분야인 제과산업의 특징에 대해 알아보겠다. Part Ⅱ 에서는 프리미엄 아이스크림 시장환경 및 나뚜루 제품에 대해 자세히 소개할 것이며, Part Ⅲ에서는 마케팅 전략을 그리고 Part Ⅳ에서는 제품