제1장 마케팅의 의미

< 촉진관리 -통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근 >제1장 IMC와 브랜드 자산1. 브랜드중심의 커뮤니케이션마케팅은 기업과 고객간의 의미 있는 교환(기업의 이익을 실현하고 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 교환)을 창출하기 위해 기업에 의해 수행 되는 활동을 말한다.소비자는 유명브랜드가 일관된 성능을 보장할 것이며 특정의 제품구매로부터 소비자가 기대하는 편익(ex. 지위나 권위)을 충족시켜 줄 것으로 확신하기 때문에 그 브랜드를 구매․소유

마케팅 및 국내외 시장개척 등이 포함되며, 협의로는 기술창업보육 및 창업자금 정보제공, 마케팅 등이 포함된다. 미국의회혁신으로부터 신제품이나 프로세스 그리고 서비스 등을 통해 이윤을 창출하는 과정Neven연구개발활동인 기초연구나 개발단계가 끝난 이후부터제품이나 서비스가 창출되는 경우를 의미종합기술 또는 지식을 활용하여 신제품, 신사업을 창출하거나 그 과정의 관련기술의 향상에 적용하기 위한 일련의 혁신 활동이며, 연구