[브랜드마케팅] [브랜드마케팅]감성을 자극하는 `스타벅스` 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)

스타벅스의 한국진출 2. 시장 환경 분석1) 일반 환경 분석2) 커피산업 분석3) 커피전문점 시장분석4) 국내 시장 분석3. 스타벅스코리아의 마케팅 전략1) STP분석2) 스타벅스의 4P+1P=5P 전략 3) SWOT분석4. 호주시장에서의 실패 : 브랜드맹신 & 현지화전략 실패1) 호주시장에서의 실패2) 호주시장에서의 실패원인3) 한국시장과의 비교5. 스타벅스의 위기1) 미국內에서도 흔들리는 스타벅스2) 스타벅스의 대응3) 스타벅스가 추구해야 할 가치Ⅲ 전망 및

성공을 거두도록 탈바꿈시킨 건 마케팅의 힘이라고 생각한다. 특히 스타벅스의 ‘감성마케팅’이라 불리워지는 마케팅 방법은 마케팅의 한획을 그엇다고 평가될 정도로 체험과 오감을 자극하는 새로운 방법의 마케팅으로 평가되고 있다. 하워드 슐츠의 리더십과 스타벅스만의 감성마케팅을 알아봄으로서 전세계의 젊은이들이 왜 스타벅스에 열광하고 있는지를 분석해 볼 수 있을 것이다. 또한 스타벅스의 감성마케팅 전략 외에도 우리와 가장 가깝다

- 목 차 -1. Introduction2. 환경 분석1) 거시환경 분석2) 미시환경 분석3. SWOT 분석1) 강점 (Strength)2) 약점 (Weakness)3) 기회 (Opportunity)4) 위협 (Threat)4. STP 분석1) 시장세분화 (Segmentation)2) 목표시장 선정 (Targeting)3) 포지셔닝 (Positioning)5. 5P 분석1) 제품 (Product)2) 가격 (Price)3) 유통 (Place)4) 촉진 (Promotion)5) 직원 (People)6. 마케팅전략1) 감성마케팅2) 스타벅스의 감성마케팅3) 부가적 마케팅7. 성공요인분석1) 원칙 중시 경영2) 탁월한 직원 관리3) 전문적인

브랜드 지향 성향이 높은 기존의 20~30대 직장인 여성 소비자층을 공략하는 집중화 마케팅 방식을 택했다.⓶ 포지셔닝롯데칠성과 남양유업 등의 경쟁업체에서 속속 me too(미투)제품을 출시하고 있는 가운데 다른 업체의 제품에 비해 카누가 가진 강점은 무엇인지, 또 이 강점을 사용하여 고객에게 다가가기 위해 어떤 포지셔닝 전략을 사용해야 할지 분석해보았다.㉠ 맛에서의 차별화카누는 원두 고유의 향에 가장 가까웠다는 평가자가 절반이나 되었

전략을 추진하였다. 5P는 product, price, place, promotion에 people을 추가한 것이다. 이에 더해 스타벅스는 감성마케팅을 효율적으로 활용하였다. 스타벅스의 성공신화는 5P전략과 감성마케팅 덕분이라고 해도 과언이 아닐 만큼 마케팅 전략은 스타벅스의 발전에 중요한 역할을 하였다. 우리 조는 수업시간에 다룬 마케팅 기법들과 이론들이 스타벅스 마케팅에 어떻게 적용되었고, 어떻게 활용되었는지 알아보고자 한다. 본론 -Ⅰ. 상황 분석1. 3C 분석(1) Company