[아트마케팅] 문화마케팅 -쌈지사례를 중심으로

문화 마케팅 소개와 성공을 위한 전략 방안조원 : 목 차Ⅰ. 서론문화 마케팅의 접근과 과제 도출Ⅱ. 본론1. 문화 마케팅의 소개와 사례a. 문화 마케팅의 정의b. 문화 마케팅의 의의c. 문화 마케팅의 다양한 기대 효과d. 국내 문화 마케팅시장의 문제점e. 사례를 통한 문화 마케팅의 이해2. 한류 열풍의 허와 실a. 한류 열풍의 정의b. 한류 열풍의 배경c. 한류 열풍의 영향d. 사례를 통한 한류 열풍e. 한류 열풍의 한계점Ⅲ. 결론문화

2006-2 경영학 원론 쌈지 아트마케팅의 성공 전략 분석< 목 차 > Ⅰ. 서 론1. 연구배경2. 연구 목적 및 방법Ⅱ. 본 론1. 기업분석2. 아트마케팅의 시행 배경 3. 쌈지 아트마케팅의 구체적 전략 분석(1) 쌈지 아트 프로젝트(2) 쌈지 공간 활용 전략(3) 내부고객으로의 아트마케팅 활용 전략 4. 쌈지 아트마케팅의 총체적 성과(1) 브랜드 차별화(2) 홍보의 효율 극대화(3) 조직구성원과 고객과의 교류의 장 제공(4) 문화공간을 통한 수익 구조 창출5. 쌈지

중심사교적라이프 스타일개성 추구쾌락2.2.3. 쌈지“쌈지”는 브랜드 네임에서도 알 수 있듯이 한국 고유의 이미지를 세련되고 모던하게 해석한 디자인으로 차별화된 마케팅을 펼치고 있는 브랜드이다. 실용적이면서 합리적인 가격대와 상품으로 인사동의 “쌈지길” 공간을 주축으로 다양한 문화 마케팅을 펼치며 의류 잡화 브랜드를 넘어 하나의 문화 아이콘으로 주목받고 있다.추구 편익실용성 추구가격추구(경제성)인구

쌈지는 언더그라운드밴드와 아마추어 밴드들의 무료 공연을 개최하거나 젊고 실험적인 예술가들을 지원하고 다양한 문화공간을 만들어 나가고 있으면서 기업이 문화･예술과의 연대를 통해 브랜드 가치와 이미지를 극대화 시킬 수 있을 뿐만 아니라 실질적인 매출증대 효과까지 얻을 수 있다는 것을 보여주었다．따라서 17년동안 업계 1위를 고수하며 지속적인 성장을 할 수 있었던 힘은 무엇이고 이러한 문화마케팅의 바람직한 성공 사례로도 꼽히

사례를 보여 편중된 문화마케팅이 아닌 다양한 문화마케팅의 가능성을 보여주고 장기적 안목에서 문화 마케팅 실현의 필요성을 보여주고자 했다.문화 마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능하다. 크게 문화를 위한 마케팅, 마케팅을 위한 문화 두 가지 측면으로 나눠지는데 전자는 문화 산업 속에서의 마케팅을 의미하고 후자는 기업이 마케팅 활동을 하는데 있어서 그 수단으로 문화를 사용하는 측면이다. 본 논문에서는 후자를 중심으로