[마케팅] 페레로 로쉐(Ferrero Rocher) – 대중적 초콜릿의 블루오션을 개척한 프리미엄 브랜드 마케팅 전략 케이스 발표 PPT

초콜릿이다. 카카오 버터를 일정량 함유하고 있는 카카오 메스에 별도로 카카오 메스를 첨가하여 유지 함량이 좀 더 높고, 유동성이 높으며, 카카오 함량이 높아 쌉싸름한 맛이 나며 풍미가 강하다.② 밀크 초콜릿카카오 메스 함량은 25% 정도이고 우유가 함유 되어 부드러운 맛이 있으며, 세계적으로 가장 인기 있는 초콜릿이다.③ 화이트 초콜릿카카오의 고형분이 전혀 들어가지 않은 것으로 초콜릿 특유의 마호가니 빛을 뛰지 않으며, 브랜드에 따

초콜릿의 높은 열량과 치아에 부정적 영향(충치)카카오 효과 빠르게 나타나지 않음사람들의 인식 부정적으로 변화초콜릿 시장의 축소초콜릿의 값비싼 원재료02.Analysis Competitor Analysis판매가나초콜릿 3.3페레로로쉐 2.7허쉬 3.1키세스 0.6미 0.3차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오. Analysis Competitor Analysis33%27%31%6%3%(2006년)경쟁사 브랜드를 가지고 10-40대 178명을 대상으로 조사한 결과 출처 : http://www.p

마케팅과 수능시험 특수로 인해 10대-20대 사이의 젊은 층에서 대부분 소비출처 : 08년2월 womantimes10~20대의 소비심리남들의 시선을 즐긴다.유행에 민감하다.개인주의의 확대 스스로에 대한 관심과 투자디지털 세대브랜드가치를 많이 따짐명품 선호TARGETMain targetSub target초콜릿을 가장 많이 구매하는 10대 후반에서 20대까지의 여성달콤한 것을 즐기고 발렌타인 데이 등 기념일을 챙기는 욕구가 강함 10대 후반에서 20대까지의 남성BRAND NAMING STRATEG

옥시Ads category대물 vs.몽땅 내사랑 Promotion and Advertising 10 20 30 40 50 60 이가탄SM5LG나노TV4번 타는 보일러삼성NX카메라쿠쿠신한금융투자린나이예다함상조삼성우리투자증권비씨카드지아마루현대카드VfoodKT렌트카SKtelecom시슬리리엔샴푸토니모리TheFaceshop페레로로쉐해찬들맥심맥도날드MISSHA 금설클리오아이라이너ROWENTA크리니크에센스네츄럴치클빼빼로에어윅방향제맥스파워KT ollehSKY IZAR아웃백KFC에이스침대고관여저관여

전략”, 가정의학회지 : 제26권11호. 2005.차배근, 『사회과학연구방법』, 서울: 세영사, 2004.Church AH. Estimating the effect of incentives on mail survey response rates: A meta-analysis. Public Opinion Quarterly 1993. Fox RJ, Crask MR, Kim J. Mail survey response rate. A meta-analysis of selected techniques for inducing response. Public Opinion Quarterly 1988.Hopkins KD, Gullickson AR. Response rates in survey research: A meta-analysis of the effects of monetary gratuities. Journal of Experimental Education 1992.James JM, Bolstein R. Large monetary incentives a