[마케팅] 아웃도어 시장의 블루오션을 개척한 노스페이스의 브랜드 마케팅 전략 PPT 파워포인트

시장 및 타겟 분석에 근거하여 SOUL은 혁신성과 즐거움을 줄 수 있는 브랜드 개성을 가지도록 개발하고자 하였는데요, 핵심 브랜드 아이덴티티는 혁신성이며, 확장된 브랜드 아이덴티티는 즐거움과 도전정신이며 이와 같은 특성을 기반으로 경쟁차량과의 차별적인 위치를 확고하게 하였습니다4. 마케팅 전략SOUL은 독특한 개성과 상품성을 기반으로 다양한 차종과 경쟁구도를 형성하여 핵심타겟 층 뿐만 아니라 폭넓은 세대로 소비 저변을 확대하고자

아웃도어 분야가 큰 성장을 하고 있음과 동시에 블루오션이었던 아웃도어 시장 역시 포화 상태가 되어 가고 있다. 수많은 경쟁 업체가 성장하고 있고 신규 브랜드까지 등장하고 있다. 1월 27일, 패션업계에 따르면 6조4천억원 규모를 형성할 것으로 보이는 올해 아웃도어 시장을 공략하기 위해 각 업체들은 앞다퉈 묘책을 내놓고 있다. 10대 브랜드들은 그들의 순위 다툼이 치열해짐에 따라 연령층 확대, 브랜드 이미지 강화 등 여러 전략을 내세우고 있다.

시장경쟁 치열- ‘05년 섬유쿼터 폐지(안정수출 저해)- 중국의 급부상과 세계시장 잠식• 선진국의 블록화 및 환경규제- 세계 시장의 블록화 심화- 환경 교역장벽의 확산• 정보화 및 마케팅 강화- 선진국의 섬유정보화 가속- 선진국의 글로벌 브랜드력 강화4. 국내 패션 기업(1) 제일모직1) 경영 이념“인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌한다.”이는 국제 사회인 으로서, 미래를 개척하는 열린 사고의 인

전략1)차별화 전략2)원가우위 전략3)수직적 통합4)다각화 전략PART 4. 기업현황과 전략 간의 관련성PART 1. 코오롱스포츠 기업소개코오롱스포츠 기업 개요코오롱스포츠는 1973년 런칭 되어 35년간 전통성을 기반으로 아웃도어 문화 보급에 주력하고 있다. `자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어` 컨셉이며, 90년대 초반 국내 유일의 아웃도어, 캠핑 브랜드로 시장을 개척 후 매출의 급신장으로 패션시장에서도 주목 받기 시작 하였다. 글로벌 브랜드와

노스페이스, CONVERSE • 희망마케팅불황 속에 패션업체들이 도전 스마일 행복 등 희망의 메시지를 전하는 캠페인 마케팅에 앞다퉈 나서고 있다. 이는 제품 브랜드에 대한 직접 홍보보다 공익 성격의 메시지를 전하는 캠페인으로 위축된 소비심리를 자극, 브랜드 신뢰도를 높이려는 전략이다. 국내 1위 아웃도어 브랜드 노스페이스는 산악인 박영석 대장의 에베레스트 최대 난코스인 남서벽 코리안 루트 등정을 후원하는 마이챌린지(My Challen