[광고] IMC전략 레포트

광고전략1) 브랜드 아이덴티티- 배스킨라빈스의 기업 철학: We make people happy* BR31의 의미 - 매일매일 색다른 맛의 아이스크림을 먹는다.- 아이스크림의 본원적 특성: 가벼운 즐거움2) 캠페인 배경- 골라먹는 재미가 있다 캠페인 이후 브랜드 진부화를 미연에 방지하기 위해좀 더 새롭고 차별화된 캠페인 필요- 브랜드 파워를 강화할 수 있는 아이스크림 캠페인의 런칭 필요- 직접 매출에 도움을 줄 수 있는 제품과의 연관성 강화 (IMC차원의 접근)

줄 수도 있고, 자칫하다간 쓸모없는 검색결과가 나오기도 한다. 때문에 브랜드 관련 검색측면을 더욱 자세히 하여 더욱 성장할 수 있는 발판을 만들어야겠다는 생각를 해보았다. 지금까지 제품과 서비스 두 가지 주제를 바탕으로 성공요인을 알아보았는데, 아직 성공이라고 하기에는 미미하나, 그 발전이 기대되는 제품과 서비스였다. 앞으로의 이 둘의 성공적인 전략을 비롯하여 얼만큼 더 성장하게 될지 많은 관심을 가지고 지켜봐야 할 것이다.

효과 문화일보 민병기 기자 mingming@munhwa.com목 차1.기업소개 및 브랜드소개1) 동아그룹 소개 및 연혁2) 브랜드 소개2. 시장환경 분석1) SWOT분석(1) 강점(2) 약점(3) 기회(4) 위협2) STP 분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning 3) 경쟁자 분석 (광동제약 비타500)3. 커뮤니케이션 목표 및 전략1) 초기의 커뮤니케이션 목표 및 전략2) 기존 커뮤니케이션 전략의 위기3) 새로운 커뮤니케이션 목표 및 전략4. 박카스의 IMC 캠페인5. 성과6. 느낀점7. 출처

BACCHUS-F아름답조 - 박카스광고론 report박카스 광고 어떻게 만들 것 인가?조 명: 제출날짜: 2005.1.7담당교수: 목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 동아제약 연혁2. 환경분석(1) 시장분석(2) 소비자분석(3) SWOT 분석3. 마케팅 분석(1) 4P Mix(2) STP 분석4. 경쟁사 비교분석 - 비타5005. 박카스 광고 분석6. 광고전략(1)광고 목표(2)광고 타겟(3)광고 컨셉트(4)크리에이티브 컨셉트(5)표현 전략(6)스토리 보드(7)매체전략 및 예산Ⅲ. 결론1. 박카스의 미래2. 에필로그

목차1. IMC의 개념2. IMC의 특징3. IMC 배경과 중요성사례연구사례 1. 태평양 마몽드사례 2. CJ　CGV사례 3. 케라시스사례 4. 라네즈사례 5. 애니콜사례 6. CJ몰사례 7. 롯데 자일리톨 껌사례 8. 삼성전자 zipel냉장고맺음말 1. IMC의 개념1989년 미국 광고대행사협회는 IMC를 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총