[마케팅] 현대 자동차 - 투싼의 마케팅 전략

자동차 시장에서 고급자동차 시장을 겨냥하여 고급브랜드 전략을 구사, 높은 제품완성도와 브랜드 이미지를 바탕으로 매출 대비 수익성 면에서 세계 2위를 기록하고 있다. BMW의 고급브랜드 이미지는 다른 무엇보다도 철저하게 ‘선택된 소비자’에 집중하기에 나온 결과다. 자사 분석현대자동차의 영업이익은 수출 감소와 해외 우수 딜러 확보 및 브랜드 이미지 개선 등 미래 경쟁력 강화를 위한 마케팅비 증가 영향에도 불구하고 작년보다 증가한 것

마케팅 현황1) 현대차, 「EF 쏘나타」로 중국 한류 열풍 주도현대자동차는 ‘제 2005 상하이 모터쇼(Auto Shanghai 2005)를 통해서 중국시장에 신형「EF 쏘나타」를 첫선을 보였다. 「EF 쏘나타」는 세계 최고 수준의 제품 경쟁력을 바탕으로 쏘나타 20년 전통과 명성을 이어갈 현대차의 야심작으로 중국시장에 처음으로 공개되었다는 점에서 의미가 있다. 특히 현대자동차는 최근 중국에서 빠른 성장은 그동안 중국고객의 기호에 맞춘 철저한 현지화 전략과

현대자동차는 다양한 제품을 생산하면서 한 쪽에 치우친 제품계열이 아니라 정말 다양한 차를 만들고 있다. 이는 현대자동차의 핵심역량을 함께 할 수 있는 분야에는 거의 대부분 진출해 있는 것이라고 할 수 있다. (4개의 바퀴를 이용한 물체는 현대자동차에서 거의 다 만든다고 보면 쉽게 이해가 갈 것이다.) 이렇게 현대자동차는 국내에서도 굴지의 자동차 기업으로서 선두를 달리고 있으며 해외에서도 그에 맞는 제품계열관리 및 마케팅 전략을 통해

현대 해상 국내 여행 보험 상품Marketing Team 11thEvent22. 실행 방안여행을 다녀올 수 있는 경품 제공으로 레저에 적합한 투싼이라는 이미지 구축 1. 전략 목표현대 자동차 홈페이지에 여행지에서 투싼과 함께 찍은 사진을 공모하여 1년에 두 번(2월과 8월 말) 선별, 여름-현대 성우 리조트, 겨울- 경포대 호텔 현대 이용권 지급 3. 기대 효과사진 공모전을 통해 투싼의 여행과 어울리는 이미지 제고와 고객들에게 여행기회 마련함을 통해 레져생활의 투싼

자동차 시장 1위 브랜드 이미지 각인 정책 – 국가의 하이브리드카 구매 장려제도4. Market( customer) Analysis and STP6) Targeting *2-5. 포지셔닝 (가격중시형 세분시장)삼성성능LH가격LH도요타현대목표대우4. Market( customer) Analysis and STP하이브리드7) positioning5. Competitor Analysis경쟁사 분석경쟁 차종 비교경쟁사 하이브리드 카 전략 SWOT 분석예시 Worksheet 1 : 세분시장의 도출1) 경쟁자 분석주요 경쟁자모델가격연비시장혼다Civic 3350만원23.0Km/l