[시장조사론] [시장조사론]국내 와인시장 분석 및 향후전망(A+리포트)

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목차: Ⅰ. 서 론
1. 연구 동기
2. 연구 방법

Ⅱ. 본 론
1. 와인이란.
(1) 와인의 기원
(2) 와인의 분류
(3) 와인의 효능
2. 현재까지의 와인시장
(1) 현 와인시장의 현황
(2) 현 와인시장의 SWOT분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (Opportunity)
4) 위협 (Threat)
(3) 현 와인시장의 STP분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
3. 와인시장 전망
(1) 고객의 선호이유
(2) SWOT 매트릭스 분석을 통한 마케팅 전략

Ⅲ. 결 론

본문내용: 현 와인 시장의 STP 분석

(1) 시장세분화(Segmentation)

① 20대
이들은 일정한 정도의 소득수준을 가지고 있다. 그러나 정식으로 사회생활을 하는 것은 아니기 때문에 어느 정도의 제약은 가지고 있다고 할 수 있다. 대학생은 활동성이 있고 시간활용도 비교적 자유롭기 때문에 주로 있는 곳은 어디고 가장 많이 가는 장소는 어디인지에 따라 마케팅 전략을 수립해야한다.
생산보다는 소비 위주라는 면에서 저렴하고 젊은 층에 맞는 이벤트 같은 제도를 다양하게 도입하여 이 연령대의 고객을 확보할 수 있다. 또한, 젊은 층이 자우 이용하는 레스토랑과 같은 곳에 적절한 전략을 세우는 것도 좋은 마케팅접근이 될 것이다.
② 30~40대
이들은 실질적인 구매력이 있는 그룹이다. 따라서 와인 마케팅에서도 이들을 직접 구매로까지 연결할 수 있는 전략들이 필요하다. 이들은 평균적으로 취업을 해서 자신의 직업을 가지게 되는 시기이고, 최근 웰빙 열풍을 선도하고 있는 그룹이다. 또한, 이들 그룹에서 과거에 비해 많은 여성들이 사회로 진출하고 있기 때문에 순한 술을 선호하는 여성들의 특징으로 볼 때 이러한 기호에 맞추어 마케팅을 할 필요성이 있다.
기혼자의 경우에는 가족을 중심으로 라이프스타일이 구축되기 때문에 가족중심의 이벤트 정보나 생활정보 등이 유용할 것이며 이러한 정보제공과 함께 고객을 직접 구매로까지 연결하기 위해 다양한 판촉활동을 함께 실시하는 것이 효과를 극대화할 수 있는 방법이다.
③ 50~60대
실버마케팅의 한 예라 할 수 있다. 이미 직업선상에서 은퇴하고 자녀들은 이미 사회로 진출하거나 자신들의 가정을 꾸렸기 때문에 가사나 자녀교육에서는 이미 부담이 없는 상태이다. 게다가 일정한 연금이나 퇴직금 등 어느 정도의 구매력을 갖추고 있고 여가시간이 상당히 많아짐에 따라 앞으로 소비시장의 큰 존재로 부각되고 있다.
따라서 많은 여가시간과 소비력을 감안하여 손쉽게 접할 수 있도록 정보를 제공할 필요성이 있다. 또한, 쇠약해진 신체에 대한 관심이 높아지기 때문에 건강과 접목한 상품을 제공하는 것도 좋은 방법이다.

(2) 표적시장 선정(Targeting)

새로운 트렌드에 가장 민감하게 반응하고 영향을 받는 20대와 구매능력이 풍부하고 웰빙에 관심이 많은 30,40대 시장은 풍부한 소비욕구를 가지고 있다. 이들 그룹의 소비욕구를 분석하고 파악해야 한다. 이렇듯 높은 잠재력을 가지고 있는 시장인 청장년층의 요구와 기호에 맞추어 마케팅전략을 세우도록 한다.

(3) 제품 포지셔닝(Positioning)

일상의 삶 속에 파묻혀 바쁘게 살아가는 청․장년층들을 위한 다양한 마케팅전략이 요구된다. 우선 와인이 너무 비싸 구매가 불확실하고 다가가기 어려운 젊은 층을 위해 가격의 다양화가 필요하다. 가격의 다양화는 젊은 층뿐만 아니라 모든 사람들이 와인에 한발 더 다가갈 수 있는 계기가 될 것이다.

<중략>

참고문헌: 참고 문헌
『와인소비자의 구매행태에 관한 연구』-조일환,, 순천향대학교 대학원 석사논문, 8~11(2007)
『한국 와인 시장의 현주소』- 손진호, 중앙대학교 와인전문과정 (2005년)
『한국 와인시장 20년』-
『김진국과 같이 배우는 와인의 세계』- 김진국, 가림출판사(2001년)
참고 사이트
와인나라아카데미(http://www.winenara.com/)
한국 통계청 (http://www.nso.go.kr/ )
연합뉴스(http://www.yonhapnews.co.kr/)
한국일보 (http://news.hankooki.com/)
문화일보(http://www.munhwa.com/)
농수산물 유통공사(http://www.kati.net/index.jsp)
한국와인 (www.vincoree.com)
http://blog.daum.net/ncgang/11525423
네이버 뉴스(www.naver.co.kr)

자료평가

오우~굿~굿~인하대받아감
co***
(2008.12.17 15:59:34)

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