[카피라이팅] 펀(PUN) 광고

◈ 유머광고의 효과, 표현기법, 유머광고의 사례 ◈1. 유머광고의 개념국내의 광고사전(1996)에서는 유머광고를 인간생활에서 익살스러운 농담이나 해학, 그리고 고상한 멋과 같은 것으로서 발상의 기반이 유머인 광고로 정의하고 있다.구승회(2000)는 유머광고를 수용자가 유머러스하다고 지각하는 상황의 연출이나 모델의 표정, 그리고 카피나 만화, 혹은 삽화나 사진 등의 자극형태를 사용한 광고라고 하였다.광고정보센터 광고사전(2004)에서는 유머

광고는 화를 내고, 어떤 광고는 막무가내로 밀어붙이고, 어떤 것들은 친근한 목소리이고, 어떤 것은 흥분해 있고, 정확한 톤을 위해 카피라이터는 목표 집단 개념에서 떠나 전형적인 소비자 한 사람에게 초점을 맞춘다.목표 집단에 대한 묘사와 딱 맞는 사람을 알고 있다면 그 사람을 생각하면서 쓰고 그런 사람이 없다면 목표 집단과 꼭 맞는다고 생각되는 사람의 사진을 골라내 책상 앞에 붙여놓고 쓰기도 한다. ⑤비공식(개인)성카피라이팅이 기사

광고에서도 점차 출현의 빈도가 높아가고 있다.비주얼과 헤드카피의 1초 동안의 ‘공명(共鳴: resonance)’이 매우 중요하다고 하였다. Solomon(1999) 역시 ‘하나의 문학적 장치로 광고에 종종 나타나며, 이중의미를 가진 언어적 유희로 제품의 혜택을 커뮤니케이션하기 위해 사용 된다’라고 공명의 유용성을 설명하였다. McQuarrie와 Mick(1992)의 수사적 표현 연구는 공명에 대한 선도적 연구로 볼 수 있다. 이들의 연구를 전후로 해서 운율, 대조, 펀(pun), 은유

공익광고의 이론과 현황, 문제점 및 향후 과제 분석(사례 중심)Ⅰ. 서론Ⅱ. 사회문제Ⅲ. 이론적 배경Ⅳ. 공익광고의 주제1. 공익광고 주제 분석의 중요성2. 주제선정의 문제점Ⅴ. 귀인이론과 광고 메시지 수용자Ⅵ. 광고와 언어의 수사학Ⅶ. 수용자 특성으로서의 인지욕구Ⅷ. 공익광고의 현황과 실태1. 공익광고 개념과 법적 규정의 부재2. 공익광고 관련 법규 부재의 문제3. 공익광고협의회 공익광고의 방송 무료 편성4. 공익성 광고의 제작과 판

현대광고와카피전략3공통 광고의소비자 미치는여러가지요인 크리에이티브creative 측면 시각화방법 카피copy창작 FCB모델 카피라이팅copywriting 설명하시오00미디어영상학과 현대광고와카피전략3공통 1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)3. 인쇄