[스포츠마케팅] 경정이미지 개선 전략

이미지 개선을 위해 많은 공익사업과 이벤트를 실시하고 있다. 그러나 이러한 한국마사회의 많은 노력에도 불구하고 경마고객들은 여전히 경마장을 도박장과 같은 시설로 인식하고 있으며, 한국마사회를 긍정적으로 평가하는 고객 역시 많지 않은 것으로 나타나고 있다. 그러므로 경마의 대중화를 위해선 일부계층에 국한되었던 마케팅 전략을 폭넓은 수요계층의 욕구에 맞춰 보다 다양화시켜야 하며 이를 위해 비경마고객을 포함한 전체 경마고객의

경정 등의 국내 경주 산업이 차지하는 비율의 증가로 이어지고 나아가 레저 스포츠 산업의 하나로 그 관심이 증대되고 있다. 그러나 이러한 변화에도 불구하고 우리나라에서 경마를 바라보는 시점은 곱지 않다. 레저 스포츠 산업의 하나로 바라보기 보다는 도박 산업의 하나로 부정적인 이미지와, 사행성을 크게 부각하고 보고 있어 사회의 냉대 속에 있다고 볼 수 있다. 허나 21세기의 경마는 혁신적인 개혁과 이미지 개선에 있어 레저 산업의 하나로 인

이미지가 확대 ④ 법적 제재 가속화 국회법안 토론회⑤ 참여도 부족으로 인한 시장 잠식 우려 대중화 미비 및 접근성 부족2절 목표설정이러한 위기 상황속에서 경정의 마케팅 활성화를 위한 환경을 분석하고. 고객인 경정팬을 성향별.계층별로 분석하여 경정의 고객집단을 규명하고자 한다. 또한 초점화된 고객집단에 가장 적절한 마케팅 전략을 도출함으로서 경마.경륜에 대한 경정의 성화에 기여하고 경정에 대한 인식 전환 및 올바른 경정문화

경정 ․ 경마 ․ 복권 등을 폄하하기 에는 공공재원 및 기금조성에 따른 사회공헌도가 지대함 ° 많은 국민이 건전하게 즐길 수 있고 정당한 외화 획득에도 이바지할 수 있도록 범사회적 차원에서 적합한 명칭을 명명하고 카지노에 대한 긍정적 이미지 제고를 위한 정책적 노력이 필요함. 2. 경륜경정과의 비교2.1 경정사업1991년 제정된 경륜 경정법에 따라 국민체육진흥공단과 지방자치단체가 시행하는 경정사업은 국민들에게 새로운 스포츠 레저

Report( 스포츠마케팅의 정의와 특징 및 전략과 성공사례 조사분석 )1. 스포츠 마케팅이란?스포츠 마케팅이란 경쟁과 유희성을 가진 신체운동의 스포츠란 단어와 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는데 관련된 모든 체계적인 경영활동인 마케팅이라는 단어의 합성어이다. 이것은 말 그대로 스포츠를 이용해 마케팅, 즉 상업적 활동을 하는 것을 의미한다. 이 용어는 최근 몇 년 사이 스타급 선수나 스포츠 이벤트와 관련된 신문이나 방