스킨푸드 마케팅 전략

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2008.12.10 / 2019.12.24
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목차: 1. Introduction
2.피어리스 - ‘since1957' - 스킨 푸드
3. 이미지 마케팅
4. 스킨 푸드의 성과
5. 전략
6. 스킨 푸드의 성공 요인
7. 스킨 푸드의 성공사례를 통해 느낀점
참고자료

본문내용: 포화 상태의 저가 화장품 “변해야 산다” -스킨 푸드 (skin food)

2002년 ‘MISSA’ 라는 저가 화장품의 등장 이후 ‘더 페이스 샵’, ‘스킨 푸드’, ‘뷰티 크레딧’ 등 지금까지도 많은 저가 화장품 브랜드들이 쏟아지고 있다. 이 저가 화장품은 처음에는 획기적인 가격과 유통으로 인해 블루 오션의 장을 열었으나, 너무 많은 저가 화장품의 브랜드들의 등장과 기존 저가 화장품의 마케팅 한계로 인해 점점 레드 오션의 꼬리표를 달게 되었다. 침체기를 맞고 있는 저가 화장품 시장에 ‘스킨 푸드’ 는 다른 저가 화장품과 차별화된 마케팅의 방법으로 호황을 맞고 있다. 기존의 ‘저가’ 만을 내세웠던 브랜드들과 달리 현 well-being추세에 편승한 이미지를 앞세웠고, 이는 소비자들에게 ‘싸면서도 믿을만한 화장품’ 이라는 인식을 심어주게 되었다. 다른 브랜드와는 다른 이미지 마케팅으로 인해 ‘스킨 푸드’의 매장 수는 점점 늘어나게 되었고, 현재는 기존 저가 화장품의 무분별한 매장 확보의 실패를 뒤따르지 않기 위해 매장 수를 150개로 한정짓고 있다.

1. Introduction
현 저가 화장품 시장은 포화 상태이다. 계속해서 새로운 저가 화장품 브랜드들이 속출하고 있고 뿐만 아니라 기존 대형 브랜들 역시 저가 화장품 시장으로 편입하려는 경향이 늘어나고 있다. 하지만 한 번 맛 본 저가 화장품 시장은 더 이상 소비자들에게 새롭거나 획기적인 것이 아니다. 소비자들은 맨 처음 출시된 ‘MISSA’와 그 뒤를 따른 저가 화장품 브랜드들을 이미 경험한 상태였고, 그렇기에 더 이상 ‘더 좋은 점’을 발견치 못하고 점점 저가 화장품에 등을 돌리고 있는 상태였다. 하지만 ‘스킨 푸드’ 는 그 가운데 타 브랜드들에 비해 좋은 성적을 거두었다. 이는 화장품 자체의 차별화도 있었지만 이미지 마케팅의 성공이라 할 수 있다. 즉, 이 포화 상태의 저가 화장품 시장에서 스킨 푸드는 어떤 이미지 마케팅을 시도하였는지 알아보고, 그 마케팅이 효과적으로 성공 할 수 있었는지에 대해 살펴보기로 하자.

2.피어리스 - ‘since1957' - 스킨 푸드

2.1 since 1957
스킨 푸드의 제조원은 (주)아이피어리스이다. 아이피어리스는 예전 피어리스화장품의 정통성과 기술 노하우를 그대로 계승 ,발전시킨 OEM, ODM 회사이다. 피어리스화장품의 기술력을 계승, 발전시킨 기업인만큼 48년의 축적된 화장품 연구개발 노하우를 최고의 자랑으로 꼽는다. 때문에 모든 스킨 푸드의 화장품 용기에는 ‘since 1957' 이라는 로고가 새겨있다. 이는 과거 인기있었던 화장품회사 피어리스를 이어나간다는 의미로써 소비자들에게 전통성 있는 화장품으로 어필하고 있다.

2.2 스킨푸드 소개
스킨 푸드는 품질과 가격의 고정관념을 깨뜨리며 화장품 시장에 새로운 영역을 개척했다.

참고문헌: http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000868718§ion_id=101&menu_id=101
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=008&article_id=0000640460§ion_id=101&menu_id=101

http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=016&article_id=0000195761§ion_id=101&menu_id=101

http://blog.naver.com/batoo006?Redirect=Log&logNo=120024855887

http://blog.naver.com/megkis?Redirect=Log&logNo=150003505076

http://blog.naver.com/sschem?Redirect=Log&logNo=120019198146

http://blog.naver.com/sschem?Redirect=Log&logNo=120011282898

http://blog.naver.com/alswndlsi?Redirect=Log&logNo=120019171854

http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60024733392

http://www.beautynury.com/news/newsView.asp?newsID=21158&catA=F&catB=B&catC=B102&catD=1000000870&catE=01050202^&catF=&page=

http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=011&article_id=0000128371§ion_id=101&menu_id=101

http://blog.naver.com/candlep64

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