[마케팅] 17차 & 아모레퍼시픽 마케팅전략

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2008.12.10 / 2019.12.24
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목차: 17차 마케팅 전략

1. 기업 소개
2. 17차 탄생 배경
3. SWOT분석
4. STP전략
5. 4P 전략 분석
6. 경쟁 제품
7. 나아가야 할 방향 제시

아모레 퍼시픽 마케팅 전략

1. 기업 소개
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 4P전략 분석
5. 아모레 퍼시픽의 나아갈 방향 제시

출처

본문내용: 17차 마케팅 전략

1. 기업 소개
- 남양유업은 1964년 설립되어 유아식 전문기업으로서 첫발을 내딛은 이후 80년대, 90년대를 걸쳐 정직한 전문 기업 유가공 분야의 선두 업체로서 도약하기 시작함
- 2000년대에 들어와서 품질 혁신과 제품 다각화를 통하여 경쟁력을 강화해 유가공 식품 뿐 아니라 그동안 쌓아왔던 노하우를 바탕으로 하여 알로에, 주스, 두유, 건강식품 등 여러 가지 방면으로 사업 분야를 확장해 나가고 있음
◆ 남양유업목표
식생활 개선을 통한 건강한 미래사회를 창조하기 위해 최신기술과 합리적 경영으로 믿을 수 있는 고품질 제품을 생산하고자 함
◆ 남양유업비전

2. 17차 탄생 배경
- 녹차 음료에서 나는 특유의 떫은 맛 비 선호 소비자층 욕구 파악
- 현대인들의 건강에 대한 관심을 반영하여 ‘녹차보다 건강에 도움이 되고 맛있고 물같이 깔끔하게 마실 수 있는 몸에 좋은 새로운 개념의 차’라는 발상아래 17차 탄생

3. SWOT분석
강점(S)
약점(W)
- 전지현 효과
- 제품의 특징 : 17가지 성분, 0Kcal
- 기존 음료와의 차별화
- 다이어트 효과
- 일반적인 디자인
- 소비자층의 한계
- 엄청난 마케팅 비용
기회요소(O)
위협요소(T)
- 차 음료 시장의 계속적인 성장
- 웰빙 열풍

- 광고 컨셉 한계
- 한방제품의 역효과
- 유사제품의 출현
- 전지현이라는 특정모델에 의존

(1) 강점 (Strength)
1) 전지현 효과
- 전지현의 아름다운 몸매를 17차와 관련지어 전지현처럼 되고 싶어 하는 소비자들의 욕구를 불러일으킴
2) 제품의 특성
- 자연에서 채취한 17가지 천연 원료를 함유하고, 녹차음료의 떫은맛을 없앰
- 칼로리가 전혀 없는 0칼로리
3) 기존음료와의 차별화
- 기존의 녹차가 유행하던 차 시장에 17가지의 한약재를 이용한 혼합차를 출시함
4) 다이어트 효과
- 지방 연소 효과와 더불어 체중 조절에 도움을 주는 것으로 알려진‘L-카르니틴’과 ‘카 테킨’의 함유
(2) 약점 (Weakness)
1) 일반적인 디자인
- 음료의 용기가 기존의 녹차 음료들과 특별한 구분이 없고, 특징이 없는 일반적인 디자인임 → 17차만의 독특한 디자인을 가진 용기로의 변화가 필요함
2) 소비자층의 한계
- 타깃계층(20~30대여성) 공략에는 성공한데 반해 그 외 계층에 대한 어필이 제한적임
(3) 기회 (Opportunity)
1) 차 음료 시장의 계속적인 성장

참고문헌: ◆17차
네이버 블로그 : http://blog.naver.com/jh3pro?Redirect=Log&logNo=10003
http://blog.naver.com/indra8412?Redirect=Log&logNo=110032063126
http://blog.naver.com/sungeunhye?Redirect=Log&logNo=10033851097
남양유업 : http://company.namyangi.com/
17차 : http://www.17tea.co.kr/
엠파스 리뷰 : http://rsi.review.empas.com/view/8454022
웅진 하늘보리 : http://skybori.wjfood.co.kr/

◆아모레 퍼시픽
설화수 : www.sulwhasoo.co.kr
라네즈 : http://www.laneige.co.kr/ ,
신문기사-아모레퍼시픽 ‘라네즈’ 고급화 성공기 (2008-06-06)
에뛰드 : www.etude.co.kr , 뉴스와이어(www.newswire.co.kr) (2006.05.16)
아모레 퍼시픽 : 아모레퍼시픽 성장전략 프라임경제 (2008.06.17)

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