[국제마케팅] 리바이스 코리아 마케팅전략

리바이스코리아의현지화 전략전 세계통합적디자인１. 국제마케팅 발전단계에서 위치국제마케팅 분석4１. 국제마케팅 발전단계 분석510억1600억2001 2007매출액 12:00:00 12:00:00< 매출액 추세 >2001 2007매장수 51 147< 매장수 변화 >현지화 전략에 따른 성공적인 매출액과 매장수의 증가3배3배국제마케팅 분석4２. 국제제품수명주기모델 1. 현재 성장기~성숙기 사이 위치2. 전세계의 판매망 구축3. 개발도상국과 국내에 동시에생산진행4. 한계비

국제마케팅 성공사례 - Levi’s목 차국제마케팅 개념.1) 마케팅의 정의① 마케팅이란? ② 국제마케팅이란?2) 국제마케팅① 국제마케팅 믹스전략 ② 국제마케팅 전략의 표준화와 차별화③ 국제마케팅의 발전과정④ 국제마케팅의 정보시스템국제마케팅의 사례- Levi’s1) Levi’s 역사① Levi’s Jean의 탄생② Levi’s 코리아③ Levi’s 최근상황2) Levi’s 전략 ① Levi’s SWOT 분석* Levi’s 경쟁사 분석② Levi’s STP 분석③ Levi’s 4P 전략3. Levi’s의 성공

국제마케팅 Team Presentation담당교수 : Levis의 마케팅 전략목 차1. 선정동기2. 기업소개(1) 리바이스 브랜드 소개(2) 리바이스 인터내셔널(Levis International)(3) 리바이스 코리아 (Levis Korea)(4) 리바이스 브랜드의 이미지와 비젼(5) 브랜드 디자이너의 특징3. SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 산업환경분석(STP)(1) Segment(2) Targeting(3) Positioning5. 경쟁사분석(1) Calvin Klein(2) Guess(3) 잠뱅이6. 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion7. 대안

리바이스 걸스 스토어:8국내 청바지 시장에서 여성의 비중이 63%로 높기 때문에 여성 전용 매장을 확대계획 인터넷 상거래가 초반에는 배송지연과 유통업자들의 반발로 하지 않았었으나 네티즌 수의 증가와 유통비용절감과 판매관리 비용절감으로 인하여 현재 인터넷 상거래를 통해서 판매형태를 가지고 있다.4P전략Place광고 및 홍보전문 패션 잡지 및 고급 잡지 중심의 인쇄광고브랜드별 TV광고판매촉진리바이스 501데이프로슈머마케팅데님

리바이스 인터내셔널3) 리바이스 코리아4) 리바이스 브랜드의 이미지와 비젼5) 브랜드 디자이너의 특징6) 기업연혁3. 문제인식1) 구매의사결정에서 ‘문제인식’의 단계4. 리바이스의 ‘문제인식’ 자극1) TV 광고와 지면 광고를 통한 자극 노출2) 고급화를 통한 바람직한 상태의 유지3) 제품의 차별화를 통한 욕구 자극4) 다양한 이벤트를 통한 욕구인지의 기회제공5. 우리 청바지의 ‘욕구환기’ 전략1) 상황변화에 적합한 이미지 구축2) 이벤트