[광고, 마케팅] 박카스 광고캠페인전략

전략(6)스토리 보드(7)매체전략 및 예산Ⅲ. 결론1. 박카스의 미래2. 에필로그Ⅰ서 론1953년 우리나라 최초의 자양강장제인 박카스가 출시된 이래 약 40여년이 지난 오늘까지도 ‘박카스 신화’라고 불릴 만큼 피로회복제 박카스는 가히 독보적인 존재로 군림해 왔다. 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 효과적인 마케팅전략의 영향이라고 볼 수 있을 것이다. 특히 박카스의 공익적인 캠페인 광고는 박카스만의 독

박카스가 피로회복제 시장에서 흔들렸음을 보여주고 있다. 한때 위기를 맞기도 한 박카스는 다시 제자리로 돌아왔다.이러한 위기 속에서 그동안 나름대로 성공적인 마케팅을 펼쳐왔다. 젊은 층을 대상으로 리포지셔닝을 하고, 의약품임에도 효능, 효과나 성분을 강조하지 않는 꾸준한 캠페인성 광고를 통한 감성적인 마케팅을 하고 있다. 이처럼 박카스 성공의 원동력은 마케팅을 꼽을 수 있는데 어떠한 마케팅을 펼쳤는지, 마케팅 전략의 성공요인이

전략 사용. Route Sale: 박카스 제조회사인 동아제약에서 의약품 도매상과 약국에 직접 공급하는 방법. 4.Promotion“캠페인성 이벤트 마케팅”을 통한 촉진 활동. ‘박카스배 천원전’과 ‘국토 대장정’ 행사.‘박카스배 천원전’은 동아제약 이라는 기업 전체의 홍보 차원에서,‘국토 대장정’은 ‘젊음’이라는 컨셉 차원에서 하고 있는 촉진 활동.6. 4P분석7. 마케팅전략7. 마케팅전략공익성을 강조하는 박카스의 독특한 광고마케팅전략7. 마케팅

박카스, 캔 박카스, 탄산 박카스 등기업소개역사시장분석마케팅 전략사례 분석결론BACCHUSS 마케팅 믹스 – PROMOTION초기, 중년층 시장 대상차별화 마케팅 시행 ⇒ Loyalty높은 고객층 확보여성을 비롯한 청년시장으로 확대시장확대로 인한 신규 소비자층 유입⇒ 전체 소비자를 대상STP 분석 – Segmentation&Targeting2GROUP기업소개역사시장분석마케팅 전략사례 분석결론BACCHUSS 광고, 각종 사회공헌 활동으로 건강한 제품 위상 확립확고한 고객층

박카스 브랜드 개성 정감서민중심의 인간적 이미지의 광고태안반도 기름 유출국토대장정 캠페인박카스의 긍정적 이미지우리나라 장수브랜드변하지 않는 이미지전통성 강조피로회복제박카스만의 독특한 유통구조망2. 현황 분석비타 500의 차별화 전략1. 차별화된 맛과 향- ‘비타 500’만의 뛰어난 맛과 향2. 유통의 차별화- 기존 약국 유통에 의존해 온 드링크제를슈퍼마켓, 편의점, 사우나, 골프장 등으로 확대3. 차별화된 마케팅 전략(공