[광고론] 광고론-yepp 광고기획안

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목차: I. 서 론
1. 조사대상
2. 조사동기
II. 본 론

1. 시장 상황 분석
(1) 시장 분석
(2) 제품 분석
(3) 경쟁사 분석
(4) 소비자 분석
(5) SWOT 분석
(6) 제품수명주기(PLC)
(7) BCG Matrix

2. 광고전략 수립
(1) 광고 목표
(2) 타겟 설정
(3) 광고 컨셉
(4) 크리에이티브 전략

3. 매체 전략
(1) 환경 분석
(2) 목표 설정
(3) 표적시장(수용자)
(4) 매체 전략
(5) 매체광고 예산액

III. 결 론

- 참고문헌 및 자료출처 -

본문내용: I. 서 론

1. 조사 대상 - 삼성전자 Yepp

Yepp은 98년 삼성전자의 자회사인 블루텍에서 처음 선보인 mp3브랜드이다. 제품 출시 초기에는 시장 점유율 1위를 차지하는 등 놀라운 성과를 보였지만 곧이어 터진 음악파일 저작권 시비로 mp3시장이 잠시 위축되면서 'yepp'의 규모도 축소되었다. 그 후 애플이 mp3 시장을 넓혀갔고 국내에서는 중소기업이었던 레인 콤, 코원 등이 mp3시장에 뛰어들면서 삼성은 선두자리에서 물러나야 했다. 하지만 꾸준히 신제품 개발에 주력하고 있고 꾸준한 인기를 얻으며 2008년에는 세계시장 1위를 석권하는 것을 목표로 두고 있다.

2. 조사동기

삼성은 현재 mp3시장의 1위 석권을 위해 공격적인 마케팅을 펼치며 2008년 시장점유율을 50%까지 확보할 계획을 가지고 있다. 하지만 이런 마케팅 계획 속에서도 ‘yepp’은 여전히 소비자 선호도 2위자리만을 지킬 뿐이다.
실제로 국내 가격비교 쇼핑 포털 다나와(www.danawa.com 대표 성 장현, 손 윤환)가 2008년 10월14부터 11월10일까지 다나와 방문자 5774명을 대상으로 MP3P 이용자 현황 조사를 한 결과 레인콤의 아이리버가 41%로 1위를 달렸다. 그 뒤로 코원 아이오디오(20%), 삼성 옙(11%), 애플(9%), 아이옵스(5%), 현원 모비블루(5%), 엠피오(4%), 소니 네트워크 워크맨(4%), 올림푸스 엠로브(1%)로 순으로 사용자순위가 파악됐다. 2007년 12월 스포츠조선이 실시한 브랜드만족도 조사역시 mp3 분야의 경우 레인 콤의 iriver U10으로 나타났다.
브랜드 선호도 1위를 달리고 있는 아이리버와의 격차는 크고 'yepp'을 추격하고 있는 i-pod이나 i-audio와는 별반 차이가 나지 않기 때문에 'yepp'으로써는 현재 자사의 문제점을 파악하고 이를 개선하는 것이 시급하다고 판단되었다.

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